À qui et à quoi sert un outil SEA ?

Google a développé un outil afin de créer des bilans pertinents et rapidement.

Cet outil permet via un seul et même Dashboard de surveiller les performances des campagnes issues de données Google Analytics mais également Google Ads, Search Console, YouTube Analytics et d’autres encore.

Ainsi, il est possible de récolter de nombreuses données de différents leviers.

Data studio est personnalisable en choisissant les tableaux à mettre en avant avec des designs différents.

Cet outil permet de partager entre client et agence un Dashboard avec différents degrés de permission (lecture seule, modification). Cette interface est très utilisée par les agences à destination des clients/annonceurs afin de leur procurer un bilan de qualité avec les informations requises.

L’avantage de cet outil est la mise à jour en temps réel des données.

Google Analytics, aujourd’hui GA4, est un outil proposé par Google permettant d’analyser le trafic sur un site web.

Il permet d’accéder à un panel d’informations à propos des données sur le site : taux de rebond, session, nombre d’utilisateurs, conversions, les sources du trafic du site, les pages les plus vues, temps passé par page, type d’appareil utilisé et bien d’autres encore.

Il reprend donc les informations de l’ensemble des leviers et permet d’analyser le trafic du site en temps réel.

À l’inverse, il ne permet pas d’optimiser les campagnes SEA.

Cet outil est très utilisé par les agences lorsqu’il est lié notamment au compte Google Ads afin de récolter des données directement sur l’interface. Mais il est également utilisé par les annonceurs pour analyser les performances des autres sources de trafic, spécifiquement de la partie Search Engine Optimisation (SEO) aussi appelé référencement naturel.

L’outil, développé encore une fois encore par Google, est une plateforme de gestion des campagnes qui permet de gérer plusieurs canaux et d’intégrer les données d’autres produits : Analytics 360, Display & Video 360 ou encore Optimize 360.

Il permet donc de gérer les campagnes SEA dans un seul et même endroit.

L’avantage premier de cet outil sont les stratégies d’enchères avancées, la gestion simplifiée lorsqu’il y a plusieurs régies (Google, Bing Yahoo ou Baidu) via plusieurs comptes.

De plus, l’outil permet de créer des rapports/vues plus poussés avec notamment les données d’entreprises.

L’interface propose aussi une partie reporting permettant de proposer des bilans simples d’utilisation, téléchargeables en version PDF.

Search Ads 360 est un outil proposant des fonctionnalités avancées permettant de booster les performances des campagnes.

Cet outil est souvent utilisé pour des comptes internationaux avec de gros budgets à un stade avancé de leur stratégie de référencement payant.

Lancé en 2021, Performance Max est un outil SEA basé sur l’intelligence artificielle, développé par Google, qui permet de déployer une stratégie publicitaire omnicanale. Ce type de campagne consiste à toucher votre audience à différentes étapes du tunnel de conversion, et via différentes plateformes de l’écosystème Google. Il ne s’agit donc pas seulement de référencement payant de liens dans les résultats de recherche, mais d’une diffusion multicanale sur l’ensemble des outils Google. 

Avec Performance Max, vos annonces apparaissent :  

• dans les résultats de recherche du réseau Google Search ;
• en display sur un réseau de sites partenaires ;
• sur YouTube, dans des formats pré-roll, in-stream, discovery ;
• sur Discover avec un flux d’actualités personnalisé ;
• sur Gmail, dans les onglets Promotions et Réseaux Sociaux ;
• sur Google Maps pour activer le SEA local ;
• sur Google Shopping pour les campagnes e-commerce via un flux de produits sur Google Merchant Center.

Contrairement aux campagnes Google Ads classiques qui s’appuient sur une stratégie de mots-clés, Performance Max fonctionne selon des objectifs de conversion précis. Il peut s’agir de générer des ventes, des leads, des visites en magasin, des appels ou encore des inscriptions.

Grâce au Smart Bidding (enchères intelligentes), le budget publicitaire est automatiquement optimisé selon vos objectifs, comme un ROAS (Return on Ad Spend) ou un CPA (coût par acquisition). Cela signifie moins d’ajustements manuels, mais une optimisation de vos campagnes publicitaires en continu selon les signaux du marché.

Le fonctionnement prédictif et dynamique de Performance Max se base sur l’IA et le machine learning. Pour ce faire, il utilise des signaux d’audience, des data relatives au profil et au comportement en ligne des cibles comme l’intention d’achat, l’historique de navigation et de recherche, la géolocalisation ou l’appareil.

Les performances publicitaires de vos annonces sont renforcées par la création automatique de combinaisons à partir d’assets fournis tels que titres, descriptions, images, logos ou vidéos.

Concrètement, cet outil SEA permet de cibler votre audience à partir de listes de clients, des visiteurs de votre site web ou encore via des audiences sosies. Les conversions sont suivies à l’aide des balises de conversion Google Ads, ou via GA4 si les événements ont été correctement importés. 

Bien qu’elle simplifie la gestion quotidienne de vos campagnes, Performance Max nécessite une bonne configuration des flux, des assets et des balises de conversion pour atteindre une meilleure rentabilité. L’intervention d’un consultant SEA ou une formation SEA dédiée peut être nécessaire pour vous aider à en exploiter tout le potentiel.

Sur le plan du reporting, Performance Max fournit des données indispensables à votre stratégie SEA : conversions, ROAS, impressions, coût par conversion, clics, CTR. Il ne permet toutefois pas de connaître les requêtes de recherche précises ayant déclenché l’annonce, ni d’obtenir de statistiques détaillées par canal. 

Une agence SEA peut vous accompagner pour créer des tableaux de bord sur mesure, croiser les données, affiner les stratégies et lever les limites inhérentes à l’automatisation.