Il est essentiel de définir votre objectif principal en accord avec les enjeux de votre entreprise. La plateforme vous propose différentes typologies d’objectifs. Un premier qui vous permettra de développer votre audience, votre notoriété. En effet, 97% des recherches populaire sur Pinterest ne continent aucun nom de marque. Cela signifie que les internautes pourront connaitre votre marque au travers d’une recherche d’inspiration, ce qui vous permettra d’être vu par un large nombre de personne. Le second objectif proposé par Pinterest est la génération de trafic. Il vous permettra d’apporter du trafic qualifié sur votre site, de nouveaux utilisateurs avec des coûts qui peuvent être inférieur à celui des autres plateformes. Enfin, le dernier disponible est un objectif de conversion. Celui-ci est d’autant plus intéressant que 89% des utilisateurs sont sur Pinterest pour trouver des idées d’inspiration d’achat. En fonction des objectifs choisis, il faudra concevoir ses épingles de la manière adaptée comme expliqué ci-dessous dans la partie création.

Afin d’obtenir les résultats souhaités, il est essentiel de répartir votre budget en conséquence. En effet, votre plan media dépendra de vos priorités. Par exemple, s’il est important pour votre entreprise d’avoir plus de visibilité et dans une moindre mesure de générer des conversions, alors vous allez mettre en place des campagnes d’engagement avec un budget plus important que celui attribué aux campagnes de conversions.

Les profils des utilisateurs de Pinterest sont variés nous observons cependant qu’ils sont de plus en plus jeunes. La tendance observée est une croissance de 50% au fil des années de la génération Z et de 35% pour les millénials. Cette population est actuellement majoritairement féminine environ 60%. Parmi elle, une part importante de mères à la recherche d’idée inspirante. Néanmoins, la plateforme connait également une croissance de plus en plus importante de sa population d’homme au fil des années.

Pinterest Ads propose un large choix de ciblage, que ce soit par mots clef ou par intérêt. Il est également possible comme sur les autres plateformes publicitaires de créer des clones marketing et de recibler à l’aide du pixel (ex : les visiteurs de votre site web). Ainsi, cela vous permettra de cibler l’audience qui correspond à votre entreprise, ainsi optimiser vos campagnes au mieux.

Ainsi, il vous sera possible de proposer des publicités adaptées à vos audiences.

Pinterest est un réseau qui est pertinent pour de nombreux secteurs. Nous constatons que certains d’entre eux se distinguent ces dernières années avec 44% de croissances pour les tableaux beauté, 95% pour les tableaux mode et +36% pour la décoration de la maison.

Pinterest mettant les visuels au centre de sa plateforme, il est important de privilégier de grands textes et couleurs vives pour ces ADS. Afin que vos créations se marient avec l’environnement Pinterest, privilégiez un état d’esprit positif. Plusieurs formats sont à votre disposition pour communiquer au mieux votre message. Le premier est le format standard dans lequel il faudra mettre en avant le produit tout en restant représentatif de votre marque. Vous pourrez opter pour le format vidéo. Il existe également les épingles idées qui permettent de partager plusieurs idées, racontez une histoire et ainsi introduire dans un seul format l’intégralité de votre message.

Comme la majorité des réseaux sociaux, il est important d’optimiser les visuels au mobile. En effet, 85 % des utilisateurs enregistrent leurs épingles sur mobile et généralement au travers de l’application mobile Pinterest. Vous serez confrontés à plusieurs annonceurs, tous plus créatif les uns des autres, c’est pour cette raison qu’il est essentiel d’avoir un contenu le plus pertinent possible.

Pour conclure, Pinterest ADS est une nouvelle opportunité de croissance. Il vous permettra d’atteindre de nouveaux internautes à la recherche d’idée inspirante avant d’effectuer leur achat.

Créer et gérer des campagnes SMA pour s’avérer être une tâche difficile, surtout dans un environnement concurrentiel. Plusieurs agences sont spécialisées en référencement payant et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

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