Performance Max : boostez vos campagnes SEA

Performance Max est une fonctionnalité native de Google Ads qui vous aide à développer efficacement vos opportunités commerciales et votre visibilité en ligne grâce au SEA. Certifiée Google Partner, notre agence de publicité digitale vous explique les ressorts de cet outil de marketing prédictif puissant et novateur destiné à booster vos performances publicitaires.

Qu’est-ce que Performance Max ?

Avec l’évolution des technologies liées à l’intelligence artificielle, les outils dédiés au marketing digital se complètent de nouvelles fonctionnalités. C’est notamment le cas de Google Ads, la régie publicitaire de Google, qui a lancé en 2021 un nouveau modèle de campagne automatisée baptisé Performance Max.

Ce type de campagne Google Ads permet de diffuser des annonces sur l’ensemble des propriétés Google à partir d’une seule configuration. Performance Max a été conçue pour optimiser les résultats en fonction de vos objectifs commerciaux. Elle repose sur des algorithmes capables de maximiser le volume ou la valeur des conversions en s’adaptant au comportement des utilisateurs.

L’intelligence artificielle prend en charge les principaux aspects techniques de la campagne : enchères, ciblage, diffusion et création des annonces. Elle s’appuie sur les signaux de conversion analysés en temps réel pour ajuster chaque levier.

Grâce à son fonctionnement omnicanal, Performance Max diffuse vos annonces sur Google Search (campagne SEA), le réseau Display, YouTube, Discover, Gmail et Google Maps. Elle assure ainsi une couverture publicitaire complète sur l’écosystème Google.

En quoi Performance Max se différencie des autres campagnes Google Ads ?

Contrairement aux traditionnelles campagnes Search et Display, Performance Max ne nécessite pas de mots-clés renseignés manuellement. Elle utilise des signaux d’audience (audience signals) pour automatiser le ciblage et se pilote non pas par canal, mais par objectif business.

Les signaux d’audience sont des données que vous fournissez à Google pour orienter l’IA vers les audiences les plus susceptibles de convertir. Ces data peuvent être des segments CRM, des visiteurs de site web, des audiences personnalisées ou des centres d’intérêt.

Les enchères (Smart Bidding), les ciblages, les créations d’annonces, et la diffusion en mode multicanale sont automatisés. Cela représente pour l’annonceur moins de contrôle sur les requêtes exactes ou les placements, mais plus de performance marketing.

Avec un seul budget et une seule campagne, l’annonceur peut ainsi toucher sa cible à différents stades de son parcours d’achat et au travers d’un vaste écosystème digital.

Les avantages de Performance Max pour les annonceurs

Performance Max garantit une couverture maximale sur tous les canaux de Google, ce qui permet de capter les internautes à tous les stades du tunnel de conversion. Les diffusions s’adaptent de plus au comportement et à l’intention de vos cibles pour toucher votre audience dans un contexte de plus grande disponibilité.

Que ce soit sur YouTube, dans les résultats de recherche ou sur Gmail, vos annonces apparaissent là où votre audience est la plus active.

En ajustant automatiquement les enchères, les placements et les ciblages continuellement, Google optimise votre budget publicitaire. De plus, les centaines de signaux étudiés en temps réel permettent au consultant SEA de réduire son temps d’analyse, notamment les A/B test, pour se concentrer sur la stratégie publicitaire globale.

Vous bénéficiez ainsi de campagnes plus pertinentes et plus rentables, ajustées à vos KPIs SEA et compatibles avec une logique de ROAS (Return on Ad Spend) ou de coût par lead.

Configuration et bonnes pratiques

Si Performance Max permet de réduire les erreurs humaines grâce à l’automatisation, elle demande malgré tout une configuration rigoureuse pour exploiter pleinement son potentiel. Notre agence webmarketing met à votre service son expertise pour structurer vos objectifs, sélectionner les bons leviers et maximiser l’impact de vos actions. Pour commencer, vous devez définir les objectifs de campagne qui peuvent être, par exemple : augmentation des ventes en ligne, des visites en magasin ou de la génération de leads. Ces objectifs sont décisifs, car ce sont eux qui conditionnent les optimisations automatiques de l’IA. Il vous faut ensuite fournir les éléments créatifs, appelés assets, qui serviront à générer des annonces dynamiques personnalisées. Ces assets incluent des titres, des descriptions, mais aussi des visuels comme des images, des logos, ou idéalement des vidéos. Plus les contenus sont variés et qualitatifs, plus l’algorithme aura de matière pour composer des combinaisons performantes. La configuration se poursuit avec l’ajout de signaux d’audience. Il peut s’agir de données issues de votre CRM, de listes de visiteurs de votre site, ou d’audiences personnalisées. Ces signaux permettent de guider l’IA vers les profils les plus susceptibles de convertir, sans toutefois restreindre la diffusion : l’algorithme reste libre d’explorer d’autres opportunités pertinentes. Vous pouvez ensuite lancer la campagne et surveiller les performances en suivant les conversions, les indicateurs de performance (CPA, panier moyen, ROI, etc.) et en analysant les rapports pour ajuster les assets ou les audiences. Nos agences SEA à Paris, Lille, Toulouse, Lyon et Bordeaux sont à même de vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie SEA, SEO et Social Ads. Nos experts SEA réalisent pour vous un audit SEA complet et étudient votre présence digitale afin de vous recommander des pistes de développement. En plus du référencement payant, nous comptons également sur des experts SEO pour créer une synergie SEA/SEO pérenne et efficace. Notre point fort ? Nous vous offrons un accompagnement en stratégie digitale sur mesure, grâce à notre vision stratégique et notre outil SEA exclusif. Monetoring™ garantit d’excellents résultats dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires, en croisant en continu vos données pour identifier les meilleurs axes d’amélioration. Cette analyse dynamique nous permet d’optimiser votre budget SEA en exploitant pleinement vos opportunités de croissance. Vous souhaitez lancer une campagne Performance Max et cherchez un accompagnement en SEA ? Contactez notre agence SEA pour échanger sur votre projet et parcourez nos ressources complémentaires pour en savoir plus sur nos services :