C’est quoi le
référencement payant ?

Opter pour un référencement payant garanti d’être instantanément visible auprès des internautes sur les moteurs de recherche. Bien sûr, il faut y mettre le prix mais proposer également des annonces pertinentes !

Quand le levier est bien paramétré, le SEA permet très rapidement de cibler une audience qualitative et filtrer son trafic vers le site. Il est possible de cibler les internautes par zone géographie, sexe, âge, affinités, catégories socio-démographiques ou encore recibler des clients potentiellement déjà intéressés par le site (remarketing).

Une fois les campagnes Google AdWords lancées, il est facile de les modifier en temps réel ou réajuster le budget qui leur sont alloué.

Le réseau Display propose de diffuser des annonces dans un réseau de + de 2 millions de sites web et applications à commencer par YouTube et Gmail, soit 90% des internautes. Cette méthode permet d’attirer l’attention des utilisateurs pendant qu’ils naviguent sur le net, au bon moment et au bon endroit selon le ciblage choisi au préalable : renforcer sa notoriété, susciter l’intérêt ou inciter à l’action.

Il est donc pertinent de proposer des annonces attractives avec des photos et des messages d’accroche qui vont potentiellement toucher l’internaute et l’inviter à cliquer sur celle-ci.

Les annonces Google Shopping permettent de faire de la publicité de son inventaire en ligne et en magasin, d’intensifier le trafic vers son site Web ou en magasin et de toucher un maximum de prospects qualifiés. Ces annonces apparaissent soit dans l’onglet « Shopping » de Google, soit en haut ou en haut à droite sur le réseau de recherche Google ou alors sur les réseaux partenaires YouTube et Gmail. Elles incluent une image de bonne qualité du produit, son prix ainsi que sa disponibilité en stock.

Cette méthode a pour avantage d’améliorer l’engagement des clients grâce à des annonces attrayantes, de générer des trafics mieux qualifiés étant donné que l’internaute a accès à toutes les informations nécessaires avant même de cliquer sur l’annonce.

YouTube est un moteur de recherche incontournable qu’il faut absolument prendre en compte dans sa stratégie digitale. En effet, la plateforme abrite 2 milliards d’utilisateurs connectés/mois avec plus d’un milliard de visionnages quotidien. On y trouve une communauté engagée et attentive.

Cette méthode permet d’interagir avec une audience qualifiée puisque l’on va proposer des annonces vidéo à un public particulier en fonction de ses affinités avec le produit ou service concerné. « Les utilisateurs font 3 fois plus attention aux annonces qui les intéressent » d’après une étude menée par Google. Il est donc très important de choisir un ciblage pertinent afin de capter et convertir l’attention du public.

Ce type de campagnes SEA permet de faire la promotion de vos applications mobiles sur les différentes plateformes. (Android, iOS). Elles sont composées de 3 formats de bannières illustrées et ont pour objectif d’inciter aux téléchargements d’applications. Le référencement payant offre donc une multitude d’options aux annonceurs autant en termes de formats que de types de ciblages.

Si vous souhaitez lancer des campagnes SEA pour votre site web ou optimiser l’utilisation actuelle de votre référencement payant, vous pouvez faire appel à une agence SEA. N’hésitez pas à contacter nos experts chez Pixalione pour en savoir plus.

L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, mais aussi de l’écosystème digital dans son ensemble, renforce le rôle croissant de l’intelligence artificielle. Les outils SEA, tout comme ceux liés à la gestion des réseaux sociaux, intègrent désormais des fonctionnalités avancées, capables d’améliorer considérablement les performances des campagnes.

L’IA permet notamment d’automatiser le ciblage, les enchères et la diffusion des annonces selon des signaux comportementaux multiples. Si l’expertise d’un consultant SEA reste essentielle pour élaborer une stratégie publicitaire performante, l’intelligence artificielle constitue un atout majeur. Elle permet d’analyser en temps réel des volumes de données inaccessibles à l’échelle humaine. Ce monitoring permanent permet aux experts en référencement d’améliorer la pertinence des annonces et de réagir plus vite aux évolutions du marché. Résultat : un ROI optimisé en un temps record.

C’est le cas en particulier de Performance Max, un type de campagne Google Ads qui utilise l’apprentissage automatique (machine learning) pour optimiser la diffusion des annonces. Performance Max diffuse en simultané vos publicités sur tous les réseaux Google : Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Google Maps, Google Shopping.

Performance Max exploite les signaux d’audience (intention, historique de navigation, centres d’intérêt, géolocalisation, etc.) pour ajuster en temps réel les messages, les formats et les canaux de diffusion. Bien qu’elle nécessite un apport initial en contenus visuels et textuels, l’IA se charge ensuite de générer automatiquement des variantes d’annonces et de tester les combinaisons les plus performantes. Ce fonctionnement réduit considérablement les aspects manuels de la gestion de campagne tout en maximisant la performance publicitaire. 

Elle optimise également les enchères en temps réel en fonction de l’objectif défini : ventes, leads, trafic. Bien que plus simple au quotidien, Performance Max doit être solidement configuré pour obtenir des résultats durables. Vos flux produits, assets visuels ou encore signaux de conversion doivent être mis à jour et alimentés régulièrement selon vos nouveautés commerciales.