Publié le 13 mars 2020 à 5 h 13 min

Depuis l’existence du web, Google n’a cessé de répéter qu’un contenu de qualité est primordial pour être visible dans les résultats de recherche. Les professionnels du web, ont bien assimilé l’importance de ce critère de pertinence pour les moteurs de recherche et leurs algorithmes. Mais que signifie concrètement un contenu de qualité ? Quels éléments définissent un bon contenu ? Nous vous éclairons sur le sujet dans cet article.

Un contenu adapté aux internautes et aux robots

Avant de décrire le plus clairement possible les caractéristiques d’un contenu de qualité, nous devons rappeler le fonctionnement des moteurs de recherche.

DES CONTENUS COMPRÉHENSIBLES DE TOUS

Certains les réduisent à des services uniquement commerciaux cherchant à collecter un maximum de données sur leurs utilisateurs à des fins uniquement pécuniaires. Cette dimension existe bien évidemment, mais leur mission première est d’explorer le web et d’indexer des pages web qui ont un contenu pertinent qui pourrait répondre aux différentes requêtes des internautes. Ils doivent composer avec la concurrence performante et grandissante sur le web. Ainsi, les moteurs de recherche et notamment Google veillent à contenter au mieux leurs utilisateurs, en répondant efficacement aux problématiques, aux intentions de recherche ou aux requêtes exactes des internautes.

LE BUT ULTIME DES MOTEURS

Contenu de qualité-définition complète 1

Un « bon contenu » est bien interprété par les moteurs de recherche mais avant tout par les internautes qui font leurs recherches sur internet. D’ailleurs, ce sont les moteurs qui restituent des contenus enregistrés dans leur index, les plus pertinents possibles, aux internautes.

Ce contenu doit avoir une valeur ajoutée, être bien structuré et être accessible à tous quel que soit le support utilisé (mobile, desktop, tablette). Le vocabulaire et la grammaire doivent être impeccables et les fautes d’orthographe sont à éviter. Enrichir son texte avec des images, des vidéos, des documents et des balises bien renseignées (title, meta description, attribut alt, balises Hn) permettent au lecteur et au moteur de recherche, de bien comprendre le contenu d’une page web.

La création d’un contenu pertinent et attractif pour l’internaute

Comment générer du trafic sur votre site internet ? Comment augmenter le taux de clics et le taux de conversion ? Comment fidéliser vos clients existants ? Comment offrir une expérience agréable à votre audience ? les réponses à ces questions résident dans le contenu de qualité.

Voici quelques critères à respecter :

UNE STRUCTURE COHÉRENTE

Parmi les critères qui définissent un contenu de qualité, on prend en compte la manière de structurer et de présenter l’information. Une page web, un article (média, blog…) ou un tutoriel doivent débuter par un texte d’introduction qu’on appelle un chapô, auquel succède les différents paragraphes. Il convient d’aérer le texte en utilisant des mots de transition et de hiérarchiser les idées en mettant en avant les plus fortes au moyen de sous-titres et d’expressions en gras. Lorsque vous développez vos arguments, n’hésitez pas à intégrer des liens internes et des liens externes qui apportent une réelle valeur ajoutée à l’ensemble. N’hésitez pas à enrichir votre contenu de citations et indiquez vos sources, surtout si elles sont qualitatives. Enfin, nous vous conseillons de rédiger également une conclusion.

LA PROMOTION DES CONTENUS

Votre contenu doit se démarquer de la concurrence, quand bien même vous traitez un sujet qui a déjà été couvert à maintes reprises, de nouvelles informations utiles seraient les bienvenues. Adoptez un angle différent et / ou développez des idées qui n’ont pas été assez approfondies jusqu’à présent. Illustrez vos propos à l’aide d’images, d’infographies ou de vidéos. Les internautes plébiscitent en particulier, les ressources multimédias. Pour promouvoir vos contenus, intégrez une fonctionnalité de partage à destination des réseaux sociaux.

Si vous autorisez la publication de commentaires, saisissez l’opportunité d’échanger avec les personnes qui apportent leur contribution.

En somme, prenez l’habitude de produire du contenu original que votre cible prendra plaisir à lire et sera encline à diffuser.

Un contenu optimisé pour les moteurs

Vous rédigez avant tout du contenu pour vos visiteurs mais aussi pour les moteurs de recherche dans le cadre d’un référencement naturel de votre site. Les robots vont explorer et indexer votre page web si le contenu de cette dernière répond aux différents critères de pertinence. Par la suite, elle sera proposée dans les résultats de recherche, aux internautes qui recherchent des informations que son contenu peut leur donner et selon la pertinence de ce dernier. Naturellement, les utilisateurs seront susceptibles d’atterrir sur votre site web que si et seulement si vous êtes visibles dans les résultats organiques. Un bon référencement vous permet d’être bien positionné par les moteurs de recherche et d’attirer des prospects qui auraient un intérêt pour votre activité.

CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU

Comment parvenir à hisser les pages de votre site dans les premiers résultats de recherche ? Celles-ci doivent nécessairement résulter d’une stratégie marketing efficace, axée sur la création et la diffusion d’un contenu de qualité. Ainsi, nous partons du principe que vous choisissez de traiter des thématiques qui intéressent des profils clients que vous avez identifié : vos buyer persona. Vous devez organiser votre contenu, en créant des pages qui traiteront chacune d’une seule thématique et en mettant en avant les pages les plus importantes, en suivant par exemple le principe du silo sémantique.

LE TRAVAIL SÉMANTIQUE

Traiter des sujets qui intéressent vos buyer persona ne suffit pas. Vos rédactions doivent systématiquement faire l’objet d’un enrichissement sémantique.

  • Identifiez les mots clés principaux et ceux de la concurrence, propres à votre activité
  • Créez un champ lexical
  • Construisez une charte éditoriale
  • Rédigez un contenu simple, clair, pertinent, original et efficace
  • Utilisez le mot clé principal dans votre contenu, notamment dans le titre de votre article
  • Les mots clés principaux doivent apparaître dans vos sous-titres.
  • Utilisez des synonymes et des déclinaisons de mots-clés dans vos textes pour une rédaction plus naturelle afin de ne pas tomber dans la suroptimisation
  • Les mots clés secondaires seront utiles pour vous positionner sur des mots de longue traine ou des requêtes plus spécifiques qui peuvent élargir votre audience.

Tout un art que généralement seul un rédacteur qualifié maîtrise réellement ! Il s’agit d’un travail chronophage, qui demande du temps et de la patience.

L’ILLUSTRATION D’UN CHAMP LEXICAL RICHE

Admettons que vous aspiriez à vous positionner sur la requête “opérations du nez”. Il vous faut alors traiter des chirurgies fonctionnelles ainsi que des interventions à visée esthétique. En principe, une partie non négligeable des expressions suivantes apparaissent dans le texte : rhinoplastie, chirurgien esthétique, pointe du nez, suture, obstruction, cloison, sinus…

Le module Semantic Gap™ de l’outil Monetoring™ développé par l’agence SEO Pixalione détermine les mots et leur occurrence exacte pour vous permettre de placer une page web en première position sur une ou plusieurs requêtes.

UN BALISAGE POUR AIDER LES ROBOTS

Les balises permettent d’apporter une structure à vos textes. Les sous-titres que nous avons déjà évoqués, doivent aider les robots à appréhender la structure de chaque contenu, c’est pourquoi on recommande l’utilisation des balises Heading (Hn) : H1 > H2 > H3 > H4 etc…

Vous devez veiller à renseigner les balises Title et meta-descriptions et en soigner la rédaction. Elles permettent d’introduire le contenu de votre page web en quelques lignes. Ces balises sont visibles dans les résultats de recherche et elles donnent des informations précieuses à l’internaute et aux moteurs de recherche. Il est primordial que le contenu de ces balises soient uniques.

Contenu de qualité-définition complète

Notre outil Monetoring, vous aide notamment à éviter de créer du contenu dupliqué, l’une des erreurs les plus courantes commises par les néophytes.

Si votre objectif est d’augmenter votre trafic et d’inciter votre audience au clic, nous vous recommandons de prendre en compte ces critères. Associés à une veille constante sur les tendances de votre marché Il en existent bien d’autres et nos experts se tiennent à votre disposition, pour vous donner leurs conseils.