Le référenceur

Il est de ces métiers qui ont vu le jour ou qui se sont développés grâce à l’essor des nouvelles technologies et de l’Internet. A l’instar du community manager, du webdesigner ou encore du webmaster, le référenceur web est l’un des métiers vedettes dans le monde actuel. Tout le monde connaît aujourd’hui l’importance de posséder le meilleur référencement possible afin de figurer en très bonne place dans les résultats de moteurs de recherche convoités comme Google. Mais toutes les personnes possédant une entreprise ou un site internet ne sont pas compétentes, ou n’ont pas le temps, pour effectuer un référencement correct de leur outil de communication. C’est précisément à ce niveau que le référenceur va pouvoir intervenir.

Les fonctions du métier de référenceur

Travaillant au sein d’une agence SEO ou pouvant être employé dans les branches business ou marketing d’une grande entreprise, le référenceur sera en charge de toute la politique de référencement du site web de son employeur. En résumé, c’est le référenceur qui sera en charge de positionner au mieux le site internet de l’entreprise dans les résultats de recherche des moteurs dédiés comme Google par exemple. Il aura donc la lourde responsabilité d’augmenter la visibilité de son employeur sur Internet (aussi bien sur les moteurs de recherche que sur les réseaux sociaux via des campagnes de référencement social par exemple) et donc l’audience du site internet de son entreprise. Le référenceur a donc un pouvoir important dans le monde actuel puisque de la qualité de son travail peut dépendre une partie des ventes et donc du chiffre d’affaires de l’entreprise qui l’emploie.

Pour réaliser sa mission, le référenceur devra tout d’abord analyser le site web qui lui est confié mais également observé les sites web concurrents dans le même domaine que sa marque. Grâce à cette étude, il pourra optimiser techniquement le site internet afin d’améliorer le référencement de celui-ci. Le référenceur va également travailler sur les contenus et notamment sur les mots-clés afin que les textes présents sur le site soient parfaitement enrichis sémantiquement parlant. Cela permettra d’augmenter la visibilité et donc le trafic du site internet en question.

Les qualités d’un bon référenceur

Pour devenir un bon référenceur, vous devez posséder de nombreuses qualités. En effet, la casquette de référenceur vous oblige à combiner plusieurs parties de métiers liés à l’Internet. Lors de la rédaction et de l’optimisation de contenus pour le site vous devez posséder de bonnes qualités d’orthographe et de grammaire qui vous rapprocheront ainsi du métier de rédacteur web. Mais vous devez également être très à l’aise dans le codage informatique afin de permettre au site qui vous emploie d’être parfaitement optimisé techniquement. En cela, vous vous rapprochez alors des qualités requises pour être codeur de site internet.

Mais ce n’est pas tout puisque le métier de référenceur nécessite également une très grande curiosité. En effet, ce métier étant en relation directe avec l’Internet et les nouvelles technologies, il semble inimaginable que vous ne soyez pas parfaitement au courant des dernières avancées dans ces domaines. Le référenceur doit donc se tenir informé en permanence.

Inutile de préciser que le référenceur doit avoir une parfaite maîtrise de l’Internet en général et plus particulièrement des moteurs de recherche et des codes qui permettent à un site de gagner en visibilité. Il doit également posséder des qualités certaines dans le domaine du marketing afin de pouvoir mettre en place la meilleure stratégie marketing pour le site internet qui l’embauche. La curiosité, l’organisation et la pédagogie sont des qualités généralement très appréciées lors de la recherche d’un référenceur web.

La formation du référenceur web

Le métier de référenceur web est encore relativement récent et peu de formations sont encore proposées dans ce domaine. Malgré tout, un minimum de trois années après le baccalauréat est requis afin de pouvoir proposer ses services comme référenceur web au sein d’une entreprise.

Après avoir réalisé le baccalauréat de votre choix, vous devez vous diriger vers une licence professionnelle spécialisée dans les métiers de l’informatique et du marketing. L’Université de Mulhouse propose même la seule licence professionnelle spécialement dédiée à ce métier grâce à sa licence professionnelle Référenceur et Rédacteur Web. Une formation de grande qualité si vous souhaitez exercer ce métier. Après l’obtention de la licence professionnelle, vous pourrez travailler au sein d’une entreprise ou encore poursuivre dans un master spécialisé en marketing digital.

Les débouchés et le salaire du référenceur web

Le métier de référenceur web est encore particulièrement récent ce qui fait que le nombre de référenceur est bien en deçà de la demande. En effet, au cours des dernières années, de plus en plus d’entreprises ont compris l’importance d’un bon référencement. Il faut donc former de plus en plus d’individus à ce métier. Si vous vous engagez dans cette voie, sachez que les probabilités de trouver un emploi à la sortie de votre licence professionnelle sont très élevées.

Concernant le salaire, on recense un salaire moyen allant de 22 000 à 30 000 euros annuels pour un jeune diplômé. Bien sûr le salaire évolue avec votre expérience et il est possible de gagner jusqu’à 50 000 euros annuels sur des missions demandant une grande expertise.

Le métier de référenceur web est donc un métier d’avenir passionnant dans lequel la routine n’existe jamais.