Newsletter de septembre 2025

Une nouveauté dans les résultats de recherche

Google expérimente actuellement une nouveauté dans ses résultats de recherche : une section baptisée Featured Stores, dédiée aux annonces sponsorisées d’e-commerçants. Cette initiative rappelle la section « from online stores » déjà vue sur Google, mais contrairement à elle, qui proposait des contenus organiques gratuits, Featured Stores semble exclusivement réservée aux annonces payantes.

Une visibilité dynamique pour les e-commerçants

Repérée et partagée sur le réseau X, cette fonctionnalité introduit une nouvelle dynamique pour la visibilité des boutiques en ligne sur Google. L’affichage de cette section pourrait offrir un emplacement privilégié et dynamique aux annonceurs, profitant d’un titre personnalisé généré automatiquement par Google, comme c’est déjà le cas pour certains autres formats d’annonces.

Une stratégie renforcée de monétisation des espaces publicitaires

Cette évolution reflète la volonté de Google d’enrichir ses options publicitaires dans les SERP, en maximisant l’exposition des détaillants en ligne tout en monétisant davantage ses espaces. Pour les annonceurs, Featured Stores pourrait ouvrir de nouvelles opportunités pour capter l’attention des utilisateurs dès la page de résultats.

Avis Pixalione :

Google Featured Stores marque une étape majeure dans la sophistication du SEA e-commerce. En test, ce format dynamise la présentation des boutiques sponsorisées via des titres automatiques et une mise en avant privilégiée. Cette évolution impose aux annonceurs une révision de leurs stratégies : optimiser la structure des campagnes, affiner la segmentation avec des données first-party et maîtriser les formats dynamiques seront essentiels pour conserver leur avantage concurrentiel sur un marché de plus en plus automatisé et concurrentiel.

Depuis le 12 septembre 2025, le Data Act est pleinement applicable dans l’ensemble des pays de l’Union européenne. Ce règlement, adopté en 2023 pour compléter le RGPD, marque une étape clé dans la construction d’un espace numérique européen plus équitable autour de la donnée.

Concrètement, le texte vise à répondre à un double enjeu : redonner du contrôle aux utilisateurs sur les données générées par leurs objets connectés et équilibrer les rapports de force entre acteurs numériques.

Accès aux données des objets connectés

Le Data Act ouvre de nouveaux droits pour les particuliers et les entreprises. Les utilisateurs d’une voiture connectée, d’une machine industrielle ou encore d’un dispositif médical doivent désormais pouvoir accéder aux données générées et les partager avec le prestataire de leur choix.
Les organismes publics, eux, pourront également demander l’accès à ces données en cas d’urgences, comme une inondation, un incendie ou une cyberattaque.

Un cadre plus juste pour les entreprises

Le règlement protège particulièrement les petites et moyennes entreprises, en luttant contre les clauses contractuelles abusives insérées par des acteurs dominants. Une manière de renforcer leur capacité à participer à l’économie des données et d’encourager la concurrence.

Cloud et multicloud : plus d’interopérabilité

L’un des apports les plus stratégiques du Data Act concerne les services cloud.

• Les clients auront la possibilité de changer de fournisseur en moins de 30 jours.
• Les frais de sortie seront progressivement réduits jusqu’à devenir interdits à partir de 2027.
• Les fournisseurs devront garantir l’interopérabilité des formats et des services afin de faciliter la portabilité des données et des workloads.

Ce changement ouvre la voie à des stratégies multicloud et hybrides plus agiles, permettant aux entreprises d’arbitrer plus facilement entre fournisseurs, d’optimiser leurs coûts et de reprendre le contrôle sur leurs infrastructures.

Sanctions et mise en œuvre

En cas de non-conformité, les sanctions prévues sont lourdes : jusqu’à 20 millions d’euros ou 4% du chiffre d’affaires mondial. En France, la Cnil sera en charge de veiller au respect du règlement et de délivrer les amendes.

Avis Pixalione :

Le Data Act instaure une transformation majeure de la gouvernance des données en Europe. Il impose aux entreprises une adaptation technique et contractuelle rapide, tout en créant un cadre favorable à l’émergence d’écosystèmes collaboratifs et souverains. En dessinant un nouveau paysage de portabilité et d’accès, cette réglementation met au défi les organisations de repenser leur stratégie data pour gagner en agilité et compétitivité.

Lien en + : https://www.thedigitalnewdeal.org/politisons-le-numerique-pour-freiner-lalliance-libertarienne-des-extremes/

Une nouvelle expérience interactive dans le moteur de recherche
Google déploie officiellement Search Live aux États-Unis. Cette fonctionnalité combine reconnaissance vocale et partage direct du flux caméra, permettant à l’IA de voir ce que l’utilisateur filme, de répondre instantanément et de proposer des liens utiles pour approfondir.

Comment ça marche ?

Accessible depuis l’application Google (Android et iOS), Search Live se déclenche via une icône dédiée sous la barre de recherche. L’utilisateur peut dialoguer à voix haute avec le moteur et activer la caméra pour enrichir le contexte. Très intégré à Google Lens, ce mode transforme la recherche visuelle en conversation fluide et interactive.

Des usages concrets et quotidiens

Google met en avant plusieurs scénarios :

• Voyage & exploration : demander en direct des infos sur un quartier ou un monument filmé.
• Apprentissage & loisirs : identifier les outils d’un kit (comme pour préparer un matcha) ou obtenir des recettes alternatives.
• Assistance technique : brancher un appareil électronique étape par étape, sans saisir de référence manuelle.
• Éducation : accompagner un projet scolaire (ex. expériences scientifiques) avec explications en temps réel.
• Divertissement : comparer plusieurs jeux de société filmés sur une table et obtenir un conseil rapide.

Vers une recherche multimodale en temps réel

Cette innovation renforce la vision de Google : transformer la recherche en véritable assistant IA multimodal. La caméra, la voix et le texte s’additionnent pour offrir une expérience proactive, contextuelle et interactive.

Avis Pixalione :

Search Live franchit un cap dans l’évolution de la recherche : la finalité n’est plus seulement le lien bleu, mais une interaction hands free enrichie par l’image, la voix et l’IA. Pour les marques, cette approche ouvre un nouveau champ stratégique : concevoir des contenus pédagogiques, visuels et facilement interprétables par l’IA. La multimodalité devient un critère SEO/UX à part entière, imposant aux annonceurs d’adapter leurs contenus pour être visibles et actionnables en temps réel, dans un environnement hybride entre recherche, vision et conversation.

Une transformation majeure du navigateur

Google fait un pas de géant en intégrant Gemini, son modèle d’intelligence artificielle, directement dans Chrome. Le navigateur se transforme : il ne se contente plus d’afficher les pages web, il devient un véritable assistant digital capable de comprendre le contexte, résumer des contenus complexes, et agir pour l’utilisateur.

Une expérience multitâche fluide et productive

Pour l’instant déployée aux États-Unis sur Mac et Windows, cette intégration permet à Gemini d’analyser et synthétiser plusieurs onglets à la fois, transformant ainsi le multitâche en une expérience fluide et productive. En pratique, cela signifie qu’un utilisateur peut comparer des offres, résumer des articles ou organiser un voyage sans quitter son navigateur.

L’omnibox devient une interface conversationnelle

Le cœur de cette innovation réside aussi dans l’omnibox, la barre d’adresse de Chrome, devenue une interface conversationnelle. L’utilisateur peut poser des questions complexes, demander des précisions ou lancer des tâches automatisées, tout en restant dans la même fenêtre. L’IA est ainsi non seulement un moteur de recherche mais un véritable assistant personnel et proactif.

Impact fort sur le SEO

Mais cette mutation impacte aussi fortement le SEO. Désormais, ce ne sont plus seulement les meilleures positions dans les résultats qui comptent, mais la capacité du contenu à être repéré et synthétisé par Gemini. Les contenus doivent être limpides, bien construits, et pédagogiques pour être valorisés dans les réponses générées.

Vers un navigateur autonome

À l’avenir, Gemini pourra prendre en charge des suites d’actions complexes au nom de l’utilisateur (réserver un billet, gérer un itinéraire) ouvrant la voie à une nouvelle ère où le navigateur devient un agent autonome, sans jamais perdre le contrôle final.

Avis Pixalione :

Face à cette évolution, la présence dans les grands modèles linguistiques (LLM) tels que Gemini n’est plus une option mais une nécessité stratégique. Il s’agit désormais de maîtriser non seulement le référencement traditionnel, mais aussi la visibilité dans ces environnements IA conversationnels.

L’outil Search AI de Pixalione est développé pour répondre précisément à ce besoin. Il offre une vue inédite sur la présence des marques dans des moteurs IA comme Gemini,

GPT ou Bing Copilot, et fournit des données actionnables pour optimiser la performance dans ce nouvel écosystème.

En 2025, garantir une visibilité cohérente et performante requiert de combiner l’expertise SEO classique avec une approche innovante et ciblée sur les moteurs génératifs. Pixalione accompagne ses clients dans cette double dynamique, assurant un avantage concurrentiel durable dans un paysage digital en pleine transformation.

En savoir + : https://www.searchai-app.com/

Une plateforme qui attire… et interroge

Si YouTube, TikTok ou Instagram dominent la visibilité en ligne, Reddit gagne du terrain et s’impose dans les classements des sites les plus visités au monde. Longtemps perçu comme un forum de niche, il est aujourd’hui le deuxième site le plus visité aux États-Unis et le troisième au Canada, selon SEMrush.

Quand Google et l’IA propulsent Reddit au sommet

Cette ascension spectaculaire est notamment portée par les IA génératives comme ChatGPT et Gemini, qui citent massivement les conversations issues de Reddit. Cette dynamique a été renforcée par un partenariat signé en février 2024 entre Reddit et Google, qui offre à Google un accès privilégié aux données Reddit. Ce partenariat alimente les AI Overviews dans les résultats enrichis de Google, qui redirigent souvent vers Reddit.

Un terrain fertile pour les marques ?

Avec plus de 415 millions d’utilisateurs actifs par semaine, répartis dans des milliers de communautés thématiques, Reddit est un espace privilégié pour les professionnels du marketing. Contrairement aux réseaux sociaux classiques, son audience recherche de l’authenticité, de l’expertise et de la transparence, pénalisant tout discours commercial direct.

Pour accompagner cette démarche, Reddit propose un « Brand Playbook » pour guider les marques dans leurs échanges au sein des communautés, ainsi qu’un outil « Pro Trends » permettant de suivre les sujets en vogue en temps réel.

Une opportunité à surveiller de très près

Si Reddit ne dispose pas de la cote en volume de TikTok ou Instagram, sa place dans les moteurs IA et la qualité de son audience en font un canal stratégique pour 2025. La vraie question est désormais de savoir comment les marques peuvent s’y engager sans compromettre le fragile équilibre entre promotion et authenticité.

Avis Pixalione :

Reddit est incontestablement un nouvel espace à fort potentiel, soutenu par son intégration avec Google et l’essor des IA génératives. Néanmoins, toutes les marques ne trouveront pas leur intérêt à s’y imposer, car la plateforme est avant tout centrée sur l’authenticité et des échanges très thématiques.

La complexité et la spécificité des communautés Reddit demandent une connaissance fine et une véritable stratégie pour éviter les écueils du discours commercial direct, souvent rejeté. Pixalione recommande une approche analytique rigoureuse : identifier les segments audience réellement alignés avec la marque, exploiter les outils de veille (Pro Trends) et intégrer ces insights dans une stratégie multicanale équilibrée.Le défi est d’allier expertise marketing, innovation technologique et respect des usages pour convertir cette présence qualitative en valeur business mesurable, sans surestimer la portée quantitative de Reddit.