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• Consent Mode a été lancé en 2021 avec plusieurs objectifs :

1) Modéliser la donnée manquante due à un refus de consentement de l’internaute. Google s’appuiera sur des modèles algorithmiques pour estimer le pourcentage de conversions manquantes et les ajouter à nos rapports

2) Améliorer la performance des campagnes Google Ads en ayant davantage de signaux pour les algorithmes

• Le Consent Mode augmente les taux de conversion en récupérant plus de 70% des parcours perdus entre le clic sur l’annonce et la conversion.
• Le consent mode évolue rapidement : en mars 2024, sans la mise en place de consent mode, les données des audiences ne remonteront plus.

• L’introduction initiale de cette fonctionnalité a été considérée comme importante dès le début, mais elle a évolué pour devenir désormais indispensable au bon fonctionnement des campagnes SEA.
• L’impact sur les audiences est très important pour l’ensemble des annonceurs diffusant sur un format de campagnes utilisant les audiences de remarketing.
• D’autres impacts sont à venir sans la mise en place du Consent Mode durant l’année 2024 :

– Juin 2024 > Google Chrome arrêtera de collecter les cookies tiers (3^rd party).

– Fin 2024 > Si “Consent Mode V2” n’est pas implémenté, alors Google arrêtera de collecter les données de conversion.

• L’équipe DATA de Pixalione vous accompagne dans la mise en œuvre de Consent Mode. N’hésitez pas à contacter nos experts.

Threads, le nouveau réseau social de Meta, est maintenant disponible en Europe. Ce réseau est conçu pour partager des textes et engager des discussions publiques, rappelant le Twitter d’origine.

Bien que Threads ait rapidement atteint 100 millions d’utilisateurs, l’enthousiasme a diminué par la suite. Meta a amélioré l’application, en ajoutant des fonctionnalités telles que la modification de messages et la recherche par mots-clés.

Actuellement, Threads n’est pas monétisé, mais Meta envisage d’introduire de nouveaux protocoles publicitaires à mesure que l’audience se renforce.

Le lancement de Threads en Europe est une étape significative pour Meta. Cette plateforme offre un nouveau canal de communication et de partage, tout en offrant un potentiel de monétisation futur.

Pour les utilisateurs, cela signifie plus de choix et de diversité dans les réseaux sociaux, tandis que pour Meta, c’est une opportunité d’élargir son influence et d’explorer de nouvelles stratégies publicitaires dans le futur. La performance de Threads en Europe sera un indicateur clé de l’appétit des consommateurs pour des alternatives aux réseaux sociaux traditionnels.

TikTok renforce sa stratégie publicitaire en collaborant avec des partenaires cross-channel. L’objectif est de peaufiner la mesure de l’impact des campagnes publicitaires à travers le parcours client sur diverses plateformes. Cette initiative vise à offrir une vision plus précise de l’attribution et de l’efficacité des campagnes, en intégrant des outils analytiques avancés pour un positionnement plus stratégique dans l’espace publicitaire.

Cette démarche de TikTok souligne l’importance de l’analyse de l’attribution et du parcours client dans la publicité numérique. C’est une avancée majeure pour les annonceurs, qui pourront ainsi mieux comprendre et optimiser le cheminement de leurs clients, depuis la première interaction jusqu’à la conversion. Cette approche holistique est essentielle pour élaborer des stratégies publicitaires plus ciblées et efficaces.