–  1.SEA

Google Marketing Live 2025 : l’IA s’invite au cœur de la stratégie publicitaire

The future of advertising

Google continue de muscler son offre publicitaire. Lors du Marketing Live 2025, la firme de Mountain View a dévoilé une série d’innovations majeures, toutes portées par l’intelligence artificielle. Objectif : automatiser, anticiper et enrichir l’expérience publicitaire sur ses plateformes. Tour d’horizon des annonces clés.

Smart Bidding Exploration : l’IA prend le contrôle des enchères

Avec Smart Bidding Exploration, Google introduit sa plus grande mise à jour du système d’enchères en plus de dix ans. L’outil, intégré à la suite AI Max, permet d’aller au-delà des requêtes classiques pour activer des mots-clés moins évidents mais potentiellement très rentables.

Les campagnes enregistrent en moyenne +18 % de requêtes uniques convertissantes, et +19 % de conversions.

Le pilotage ROAS devient plus souple, avec une capacité à explorer des signaux jusque-là sous-exploités.

Publicités dans AI Overviews & AI Mode

Google capitalise sur le lancement de ses AI Overviews (résumés IA dans Search) pour y intégrer progressivement des formats publicitaires natifs. Déjà actif sur desktop aux US, le déploiement se fera globalement d’ici fin 2025 (mobile et desktop).
En parallèle, AI Mode, l’interface conversationnelle de recherche, accueillera aussi des annonces, intégrées dans ou sous les réponses IA.

Création publicitaire : vers un studio assisté par IA

Google introduit Asset Studio, un nouveau hub créatif embarquant :

  • Une fonctionnalité de transformation d’images en vidéos (grâce au modèle Veo)
  • La technologie AI Outpainting pour étendre le cadre visuel des assets
    Un vrai boost pour créer rapidement des visuels animés impactants, en quelques clics.

Marketing Advisor : votre nouveau copilote IA

Annoncé pour fin 2025, Marketing Advisor est un assistant IA directement intégré à Chrome. Il analysera les performances de vos campagnes, proposera des optimisations stratégiques, et détectera les opportunités de croissance (y compris les tendances saisonnières).

Avis Pixalione :

Google redéfinit les règles : avec Smart Bidding Exploration, l’IA ne se contente plus d’optimiser, elle explore. Objectifs ROAS assouplis, requêtes inattendues, ciblage élargi : le Search s’ouvre à de nouveaux leviers de performance.

Les publicités s’intègrent désormais dans les réponses IA elles-mêmes. On ne parle plus d’exposition, mais d’interaction. L’utilisateur échange avec l’IA, et votre marque se place au cœur de ce dialogue. Ce nouveau modèle soulève des questions tactiques et stratégiques : jusqu’où laisser l’IA décider ? Comment exploiter cette nouvelle grammaire du Search sans perdre le contrôle ?

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– 2.SEO

Google Search passe en mode IA : vers une recherche experte, conversationnelle et ultra-contextuelle

L’écosystème de la recherche évolue, et Google prend une nouvelle longueur d’avance. Avec le déploiement de son AI Mode, propulsé par Gemini 2.5, le moteur se mue en un véritable assistant intelligent. L’objectif : enrichir la recherche, répondre à des requêtes complexes et proposer une expérience plus interactive, plus personnalisée, plus utile.

Une interface dédiée à l’intelligence artificielle

Google introduit un tout nouvel onglet baptisé “AI Mode”, accessible au même niveau que les résultats classiques, Images ou Shopping.
Ce mode ne se contente pas de fournir des liens : il interprète la requête, segmente les besoins implicites de l’utilisateur et délivre une réponse enrichie, souvent présentée sous forme de tableau, graphique ou synthèse thématique, avec des sources citées et des propositions d’actions concrètes.

Deep Search : une recherche approfondie, automatisée

Pour les recherches plus complexes, Google lance le mode Deep Search. Le moteur active en arrière-plan plusieurs dizaines, voire centaines, de sous-requêtes pour produire un contenu complet, fiable, structuré et ultra-contextualisé.
En quelques minutes, l’IA est capable de restituer une sorte de “mini rapport” synthétique et documenté. Un tournant pour les professionnels de la veille, du marketing ou de la stratégie digitale.

Search Live : la caméra au service de la recherche

Autre innovation : la fonctionnalité Search Live, qui permet à l’utilisateur d’utiliser la caméra de son smartphone pour “montrer” ce qu’il cherche.
L’IA interprète l’image, comprend le besoin, et enclenche une conversation pour fournir des résultats instantanés, adaptés au contexte visuel. Une ouverture prometteuse pour les usages in-store, les diagnostics techniques ou le retail assisté.

Une personnalisation plus fine (mais maîtrisée)

AI Mode proposera bientôt une personnalisation renforcée, en intégrant des données issues de Gmail, Maps ou YouTube. Objectif : croiser les signaux faibles pour anticiper les intentions et améliorer la pertinence des résultats.
Google précise que cette personnalisation avancée ne sera activée qu’avec l’accord explicite de l’utilisateur, dans une logique de transparence et de contrôle.

Enjeux pour les marques : vers un SEO intelligent

Ce nouveau modèle de recherche change la donne : ce n’est plus seulement la position dans les résultats qui compte, mais la capacité à produire des contenus riches, légitimes et directement utiles.
Les marques doivent désormais réfléchir en termes de valeur ajoutée sémantique, structuration du contenu, lisibilité algorithmique et preuve d’expertise.

Les premières analyses montrent que les résultats générés en AI Mode favorisent les sources fiables, précises, bien rédigées et contextualisées. Une opportunité à saisir pour les marques qui veulent dominer dans cette nouvelle cartographie du search.

Avis Pixalione :

L’IA mode de Google marque une évolution profonde du search. Ce n’est plus seulement une question d’indexation, mais de compréhension conversationnelle. 
 
Pour s’adapter, le SEO doit impérativement intégrer des contenus format question-réponse (Q/A), capables de couvrir un spectre sémantique large et inspirant. 
 
Le SEO classique, centré sur des mots-clés isolés, est dépassé. La stratégie gagnante sera celle qui mise sur la pertinence contextuelle et la capacité à répondre à des requêtes complexes. 
 
Chez Pixalione, nous anticipons cette transition en réorientant nos recommandations pour que nos clients tirent pleinement parti de ce nouvel écosystème. 
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–  3.DATA

Google mise sur la souveraineté des données pour conquérir l’Europe

souveraineté des données
Face aux préoccupations croissantes des entreprises et gouvernements européens sur la localisation et la confidentialité des données, Google déploie une nouvelle stratégie cloud axée sur la souveraineté numérique. 
 

Google Cloud Data Boundary : plus de contrôle sur les données 

Cette solution permet aux clients de choisir précisément où leurs données sont stockées et traitées, tout en conservant la gestion des clés de chiffrement hors de l’infrastructure Google. Compatible avec Google Workspace, Data Boundary limite le traitement des données à l’UE ou à un pays spécifique, excluant tout accès non autorisé, y compris des gouvernements ou Google lui-même. 
 

Renforcement de la sécurité avec User Data Shield 

Fruit du rachat de Mandiant en 2022, User Data Shield valide les applications clientes au sein du périmètre Data Boundary via des tests de sécurité avancés, assurant un niveau de confiance renforcé. 
 

Trust Cloud by S3NS : une collaboration franco-américaine pour plus d’indépendance 

En avant-première, Google lance un cloud dédié, en partenariat avec Thales et la société française S3NS, qui gèrera notamment les GPU pour les workloads IA. Ce modèle rappelle l’initiative similaire menée avec T-Systems en Allemagne, signe d’une tendance forte vers des infrastructures cloud partiellement déléguées à des acteurs locaux. 
 

Contexte géopolitique et attentes européennes 

Depuis l’élection de Donald Trump, la défiance vis-à-vis des États-Unis s’est accentuée, notamment sur la protection des données sensibles stockées en Europe. Les incertitudes liées à des enjeux stratégiques comme l’OTAN ou les tensions géopolitiques nourrissent cette méfiance, poussant les entreprises à privilégier des solutions cloud avec un contrôle local renforcé. 

Avis Pixalione :

Chez Pixalione, nous observons une évolution majeure : la souveraineté des données devient un critère non négociable dans les stratégies cloud des entreprises européennes. Google anticipe ce besoin urgent en proposant des solutions hybrides alliant puissance technologique et conformité locale. 
 
Ce mouvement impose aux acteurs du marché une adaptation rapide : la capacité à allier innovation IA, performance cloud et maîtrise des risques géopolitiques sera la clé pour rester compétitif à l’ère de la donnée souveraine.  
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– 4.SMA

YouTube Ads 2025 : la révolution immersive et contextuelle au service des marques

YouTube Ads

YouTube célèbre ses 20 ans avec des formats premium qui placent les marques au cœur des événements culturels et sportifs majeurs. Grâce aux cultural moments sponsorships, les annonceurs peuvent capter une audience engagée lors d’événements phares comme les matchs NFL au Brésil, sans surcoût. Une stratégie qui transforme l’instantanéité en opportunité de branding forte.

Shoppable CTV : le shopping connecté sur grand écran

La nouveauté phare : un format Masthead immersif avec un carrousel produit interactif, contrôlable à la télécommande. Ce dispositif permet un parcours client fluide : navigation directe, QR code pour acheter sur mobile, ou envoi de liens pour plus tard. La fusion parfaite entre divertissement et commerce, incarnant la montée en puissance du dual-screen shopping.

Pause ads & innovations UX : capter l’attention sans rupture

YouTube intègre désormais les pause ads dans ses campagnes Demand Gen, affichant des publicités statiques pendant la pause vidéo, pour une exposition naturelle et non intrusive. Par ailleurs, Google teste un style de texte en gras sur les titres d’annonces vidéo, améliorant la lisibilité et le taux de clics, une innovation simple mais stratégique pour renforcer l’impact visuel.

Transparence et fraîcheur : “streamed X time ago” 

Enfin, YouTube introduit un label “streamed X time ago” sur les miniatures d’annonces. Ce badge de fraîcheur augmente la confiance et la transparence auprès des viewers, tout en valorisant la pertinence temporelle des campagnes. 

Avis Pixalione :

YouTube élève la publicité avec des formats interactifs qui transforment l’engagement en conversion directe. Le shoppable CTV et les cultural moments offrent des opportunités uniques pour capter l’attention en contexte réel. 
 
L’enjeu majeur ? Créer une expérience fluide et transparente, renforcée par les nouveaux labels de fraîcheur qui instaurent confiance et pertinence. 
 
Intégrer ces innovations est indispensable pour dominer un marché publicitaire toujours plus immersif et compétitif. 
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–  5.IA

Perplexity + PayPal : la nouvelle frontière du shopping à l’ère de l’IA

Perplexity frappe fort en s’associant à PayPal pour offrir une expérience d’achat 100 % intégrée, directement depuis son moteur de recherche IA. Résultat ? Plus besoin de basculer entre plusieurs plateformes. Recherche, sélection, paiement : tout se fait en une conversation fluide, instantanée, sécurisée. 
 
C’est la fin du parcours client morcelé et le début d’un commerce conversationnel efficace, scalable et sans friction. PayPal, grâce à sa tokenisation avancée, élimine les freins classiques (mot de passe, étapes redondantes) pour un paiement simplifié à l’extrême. 
 

Une offensive stratégique face à une concurrence féroce 

OpenAI accélère avec son shopping intégré, Google déploie ses AI Overviews à l’échelle européenne… Dans ce contexte ultra-concurrentiel, Perplexity s’arme d’un atout de poids : l’infrastructure massive de PayPal, 430 millions de comptes actifs, 200 marchés. 
 
Ce partenariat n’est pas qu’un coup de com’. C’est une réponse structurée aux exigences d’un marché en pleine mutation, où la confiance, la rapidité et la sécurité dictent les règles du jeu. Aravind Srinivas, cofondateur de Perplexity, ne s’y trompe pas : l’ère de l’IA impose un standard inédit, et PayPal est le partenaire idéal pour l’imposer. Dès cet été aux États-Unis, les utilisateurs pourront non seulement effectuer des recherches via Perplexity, mais aussi acheter des produits, réserver des voyages ou encore commander des billets, le tout directement dans la fenêtre de conversation.   

E-commerçants : prêts pour le next level ? 

Pour les e-commerçants, c’est une véritable révolution. Figurer dans les résultats Perplexity, c’est accéder à un tunnel d’achat sans coutures, pensé pour maximiser les conversions. La promesse ? Un chiffre d’affaires décuplé, grâce à une réduction drastique des abandons de panier et une captation fine d’un trafic ultra-qualifié. 

Avis Pixalione :

Ce partenariat illustre une révolution incontournable : fusionner IA et paiement sécurisé transforme radicalement l’expérience client. Il est impératif pour les e-commerçants d’adopter cette fluidité technologique, clé pour booster la conversion et rester compétitif. 
 
Ignorer cette dynamique, c’est se priver d’une part majeure du marché à l’heure où l’IA conversationnelle redéfinit les règles du jeu. 
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