Newsletter de juillet 2025

Le 23 juillet 2025, Amazon a annoncé un retrait international de ses enchères publicitaires sur Google Shopping, une décision qui bouleverse l’écosystème publicitaire en ligne. Toutefois, bien que ce changement soit important, il n’est pas inédit. Ce retrait pourrait s’inscrire dans une réévaluation de la stratégie publicitaire d’Amazon et ne signifie pas nécessairement une sortie définitive du marché.

Pourquoi ce retrait ?

Depuis un an, Amazon a progressivement réduit son activité sur Google Shopping. Ce retrait semble faire partie d’une tendance plus large de rationalisation des investissements publicitaires, sans pour autant remettre en cause ses ambitions publicitaires globales. Certains experts pointent une réorientation vers d’autres leviers internes, notamment liés à l’IA, ou une volonté d’optimiser ses dépenses publicitaires.

Le timing de cette décision pourrait aussi être lié à la rentrée scolaire ou à des ajustements autour de Prime Day, des moments-clés qui influencent traditionnellement la stratégie d’Amazon. Toutefois, il est encore trop tôt pour affirmer qu’il s’agit d’une révision permanente de la stratégie d’Amazon, qui pourrait revenir sur ses choix à moyen ou long terme.

L’impact sur l’écosystème publicitaire

Ce retrait a plusieurs conséquences sur le paysage des enchères publicitaires, notamment :

• CPC potentiellement plus bas : L’absence d’Amazon laisse une place vacante dans les enchères de Google Shopping, ce qui pourrait entraîner une baisse des coûts par clic pour les autres acteurs du marché et à terme plus de rentabilité.
• Opportunités pour les autres détaillants : Moins de concurrence d’Amazon sur certains mots-clés pourrait permettre aux autres marques de capter une plus grande part de trafic.

Avis Pixalione :

Le retrait d’Amazon des enchères Google Shopping représente un changement majeur dans l’écosystème publicitaire, mais ce n’est pas la première fois qu’Amazon ajuste sa stratégie. Cela pourrait être temporaire ou fait partie d’une réévaluation stratégique plus large de ses priorités.

• Opportunités à saisir : Les marques concurrentes peuvent profiter d’une réduction des CPC et d’une meilleure visibilité. Cependant, la situation reste volatile et nécessite une gestion proactive des campagnes pour éviter toute instabilité.
• Risque de volatilité : Le retrait d’Amazon engendre des perturbations dans les enchères, rendant les résultats moins prévisibles. Les marques devront être agiles et réactives pour ajuster leurs stratégies efficacement.

En conclusion, si le retrait d’Amazon présente des opportunités à court terme, il n’est pas une raison pour se reposer sur ses lauriers. L’agilité et l’analyse continue des données seront essentielles pour tirer pleinement parti de ce changement tout en minimisant les risques.

Meta fait évoluer son approche du marketing conversationnel avec le lancement de messages marketing sur Messenger, une nouvelle fonctionnalité disponible depuis le 7 juillet 2025. Après une version de base, Meta propose désormais un dispositif beaucoup plus sophistiqué, capable d’intégrer personnalisation, segmentation et tracking avancé, tout en permettant une gestion CRM de grande échelle.

Fonctionnement : Un marketing proactif et ciblé

Le principe est simple : les marques peuvent désormais envoyer des messages marketing aux utilisateurs ayant interagi via Messenger, à condition que ces derniers aient donné leur consentement préalable. Les messages peuvent être envoyés individuellement ou à grande échelle, et chaque utilisateur ne recevra qu’un message par jour, une limite imposée par Meta pour préserver l’expérience utilisateur.

Cette fonctionnalité inclut également un tracking avancé, permettant de suivre des indicateurs clés tels que le coût par message, le taux d’ouverture et le coût par clic, offrant ainsi une mesure précise de l’efficacité de chaque campagne. De plus, cette nouveauté s’intègre directement aux publicités « Click-to-Message », enrichissant le parcours client.

Opportunités concrètes pour les marques

• CRM conversationnel : Une chance unique de réactiver des clients engagés dans un canal direct et intime.
• E-commerce & Drive-to-store : Cette fonctionnalité permet de générer du trafic qualifié, avec des liens vers des pages produits, des promotions ou des catalogues spécifiques.
• Personnalisation avancée : Le message peut être contextualisé en fonction du comportement d’achat ou du support, offrant ainsi une communication hyper-ciblée.

Une utilisation excessive ou intrusive pourrait nuire à l’expérience utilisateur. Meta impose une fréquence maximale de 1 message par utilisateur par jour, et les utilisateurs peuvent se désabonner à tout moment. Une mauvaise gestion pourrait affecter la perception de la marque et réduire l’efficacité des campagnes futures.

Avis Pixalione :

Le DM Messenger représente un levier puissant pour les marques cherchant à exploiter le potentiel de l’engagement instantané. À l’heure où le marketing devient de plus en plus conversationnel, ce canal peut renforcer les stratégies CRM tout en boostant les performances commerciales. Mais comme pour toute nouvelle fonctionnalité, une gestion rigoureuse et une personnalisation fine sont essentielles pour maximiser les résultats sans risquer de nuire à la relation client. L’expérience utilisateur reste primordiale, et toute approche intrusive pourrait compromettre l’impact positif de ce canal. Le véritable défi sera de tirer profit de la portée de Messenger sans tomber dans la saturation.

Le Google Core Update de juin 2025, lancé du 30 juin au 17 juillet, a bouleversé les classements SEO avec une fluctuation marquée des résultats. Découvrez les principaux changements et ce que cela implique pour votre stratégie SEO.

Qu’est-ce qui a changé ?

• Volatilité accrue : Les secteurs de la santé et de la finance ont été particulièrement impactés. Si certains sites ont récupéré de précédentes pénalités, d’autres ont vu leur visibilité diminuer de manière significative.
• Effet IA renforcé : Les AI Overviews ont pris plus de place dans les résultats, particulièrement pour des requêtes liées à l’intelligence artificielle, avec une présence accrue des URLs spécifiques dans le top 10 en Europe.
• Réactions des outils SEO : Des outils comme Similarweb et Semrush ont observé des pics de volatilité durant les pics de déploiement de la mise à jour, soulignant l’importance de surveiller de près les fluctuations.

Si vous êtes impacté, que faire ?

• Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur : Google favorise les sites offrant un contenu utile et pertinent pour les utilisateurs. Vérifiez que votre contenu répond aux besoins de vos visiteurs et améliorez la qualité plutôt que de vous concentrer uniquement sur le SEO.
• Réévaluez vos stratégies SEO : Profitez de cette mise à jour pour revoir vos pratiques et vous aligner davantage avec les critères de qualité mis en avant par Google.

Cette mise à jour montre l’évolution continue des algorithmes de Google, intégrant davantage l’intelligence artificielle et les attentes des utilisateurs. Si vous constatez des fluctuations sur vos positions, il est crucial de s’adapter rapidement en optimisant votre contenu et en renforçant son utilité.

Découvrez tous les détails de cette mise à jour et comment elle peut influencer votre stratégie SEO dans notre article complet.

Avis Pixalione :

Le Core Update Juin 2025 a généré une volatilité importante dans les résultats de recherche. Les premiers retours indiquent que les sites bien optimisés, avec un contenu de qualité et pertinent pour les utilisateurs, ont généralement retrouvé leur stabilité rapidement. En revanche, ceux dont le contenu ne répondait pas aux attentes de Google ont observé des déclins notables.

Cette mise à jour met en évidence l’importance de maintenir une approche centrée sur la qualité du contenu et l’intention de recherche. Les variations constatées dans les résultats des SERPs soulignent la nécessité d’adapter en permanence les stratégies SEO, notamment en matière de contenu et d’optimisation technique.

En résumé, Google continue de favoriser les sites offrant un contenu utile et fiable, tandis que ceux qui s’en éloignent risquent d’être pénalisés.

Après près de quatre ans de débats intenses, l’Europe franchit un nouveau cap avec l’adoption imminente de l’AI Act, une législation ambitieuse visant à réguler l’usage de l’intelligence artificielle. Prévu pour entrer en vigueur dès le 2 août 2025, ce cadre juridique est conçu pour apporter transparence, responsabilité et éthique dans l’utilisation des technologies d’IA.

Vers une régulation globalement adhérée

L’AI Act, déjà validé le 10 juillet dernier, se positionne comme un modèle de gouvernance pour l’IA, notamment pour lutter contre les dérives éthiques telles que les fake news ou les biais algorithmiques. Plusieurs entreprises majeures du secteur, dont Microsoft, Mistral AI et OpenAI, ont déjà manifesté leur soutien total à ce règlement. Bien que les signatures formelles n’aient pas encore eu lieu, ces acteurs ont exprimé leur volonté d’adopter des engagements en matière de régulation.

Brad Smith, président de Microsoft, a ouvertement soutenu l’AI Act, bien qu’il reste des points de négociation avec l’Europe. Mistral AI, un acteur en pleine ascension, a également confirmé son intention de signer. OpenAI, de son côté, a réaffirmé sa position en faveur de cette régulation.

Meta : Une position divergente

À l’opposé, Meta a exprimé son désaccord. Joel Kaplan, dirigeant de Meta, a publié une déclaration sur LinkedIn dans laquelle il déclare que l’Europe suit “la mauvaise voie” concernant la régulation de l’IA. Selon lui, l’AI Act présente encore trop d’incertitudes et pourrait freiner l’innovation.

Cette position fait écho à une friction croissante entre les grandes entreprises de la tech et la nécessité d’un encadrement plus strict des technologies émergentes. Meta, en particulier, semble résister à l’idée d’une régulation qui pourrait limiter ses pratiques en matière de collecte et d’utilisation de données.

Un tournant historique pour l’IA en Europe

L’AI Act représente un tournant crucial pour l’écosystème technologique en Europe. L’objectif est de trouver un équilibre entre innovation et éthique, avec des entreprises comme Microsoft, OpenAI et Mistral AI qui prennent une position proactive pour garantir un développement responsable de l’IA. Pour Meta, cependant, l’avenir de cette régulation est moins évident.

Le dialogue entre l’Europe et ces géants de l’IA sera probablement décisif pour les années à venir. Ce premier pas vers une régulation solide pourrait marquer un changement profond dans la façon dont l’intelligence artificielle est perçue et déployée au sein de l’Union Européenne.

Avis Pixalione :

Cette initiative est une réponse nécessaire face aux enjeux éthiques croissants liés à l’IA, notamment en matière de transparence et de responsabilité. Cependant, l’approche choisie par l’Europe devra s’assurer d’une flexibilité suffisante pour ne pas freiner l’innovation tout en garantissant un usage éthique des technologies. Les discussions avec les grands acteurs comme Meta seront déterminantes pour l’avenir de cette législation et son impact sur les entreprises qui développent des solutions d’IA.

Cette régulation pourrait effectivement ouvrir de nouvelles perspectives pour les entreprises qui placent l’éthique au cœur de leurs préoccupations, tout en assurant une concurrence équitable et responsable.

OpenAI est sur le point d’intégrer un système de paiement au sein de ChatGPT, visant à offrir une expérience d’achat en ligne fluide et à ouvrir une nouvelle voie de revenus pour l’entreprise. Cette initiative pourrait transformer ChatGPT en une plateforme d’achat direct, permettant aux utilisateurs de réaliser leurs achats sans quitter l’interface du chatbot.

Une innovation de paiement au cœur de ChatGPT

Le système de paiement en développement permettra aux utilisateurs de finaliser leurs achats directement via ChatGPT, créant ainsi une expérience de shopping plus efficace et intégrée. Les commerçants utilisant cette fonctionnalité devront s’acquitter d’une commission à OpenAI pour chaque transaction réalisée.

Si ce projet se concrétise, il pourrait significativement diversifier les sources de revenus d’OpenAI, jusqu’alors largement dépendant de son modèle d’abonnement.

Partenariat stratégique avec Shopify

Pour mettre en œuvre cette initiative, OpenAI a noué un partenariat avec Shopify, une plateforme e-commerce majeure. Ensemble, ils ont commencé à tester la fonctionnalité et à présenter des versions préliminaires aux marques intéressées. Bien que Shopify n’ait pas encore commenté publiquement, cette collaboration stratégique semble prometteuse pour élargir les opportunités des commerçants en ligne.

Un modèle de revenus diversifié pour OpenAI

Si l’intégration du paiement s’avère fructueuse, OpenAI pourrait non seulement profiter de son trafic massif généré par ChatGPT, mais aussi proposer une solution à valeur ajoutée pour les utilisateurs et les marchands. Ce développement représente donc une occasion pour OpenAI de réduire sa dépendance à son modèle d’abonnement, tout en renforçant sa position dans l’écosystème numérique.

Cette évolution stratégique montre à quel point l’IA, et plus spécifiquement ChatGPT, peut redéfinir les interactions en ligne, tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

Moteur LLM : une part de trafic qui devient significative

Le trafic provenant des moteurs de recherche conversationnels, notamment ChatGPT, est désormais en croissance rapide. Passant de quasi-inexistant à une part significative du trafic en ligne, ce modèle continue d’évoluer. À l’heure actuelle, il représente déjà quelques pourcents des résultats de recherche et sa part continue de croître. Avec l’arrivée prochaine des modèles de Shopping payant d’ici la fin de l’année, cette dynamique devrait encore s’accélérer.

Bien que nous ayons prouvé que les résultats peuvent être obtenus rapidement, il est impératif de commencer dès maintenant à adapter les stratégies de marketing digital pour tirer parti de ce changement. L’évolution des moteurs de recherche conversationnels ouvre de nouvelles perspectives pour les entreprises, qui doivent être prêtes à exploiter cette tendance.

Avis Pixalione :

L’initiative d’OpenAI d’intégrer un système de paiement directement dans ChatGPT est une évolution marquante qui pourrait influencer l’ensemble du secteur. En transformant son chatbot en un point de transaction, OpenAI se positionne comme un acteur clé dans l’intégration du commerce et de l’IA. Cependant, cette avancée pourrait aller au-delà de la simple transaction en ligne. L’intégration du paiement pourrait aussi façonner une nouvelle manière de concevoir l’achat digital, en rendant l’expérience encore plus fluide et personnalisée.

Si cette fonctionnalité rencontre un large succès, elle pourrait potentiellement influencer les pratiques du commerce en ligne, tout en offrant à OpenAI une nouvelle source de revenus. Avec l’enjeu des données utilisateurs et de la conformité réglementaire, les marques devront également s’adapter à cette nouvelle réalité. Pour les marques, cela représente à la fois une opportunité de vendre plus directement et un défi en matière de régulation et d’adaptation aux nouvelles technologies. Ce modèle pourrait bien devenir la norme à mesure que l’IA prend de l’ampleur dans notre quotidien.