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– Sommaire

– 1. Performance Max

Une mise à jour du formatGoogle a annoncé des changements sur le format Performance Max

Ce format permet de diffuser une campagne unique sur tous les emplacements publicitaires (Search, réseau display, Discover, YouTube ou Shopping).
Google Ads a annoncé que les campagnes Smart Shopping et Locales vont d’ici septembre devenir automatiquement des Performance Max.
Les annonceurs ayant effectué les mises à jours ont vu une hausse de 12% de valeur de conversion pour un meilleur retour sur investissement (source Google).

Pixalione recommande d’effectuer les changements d’ici l’été 2022.
Pour les e-commerçants, nous recommandons d’attendre la mise à jour automatique des campagnes Smart Shopping en Performance Max afin de conserver un maximum d’historique.
Les équipes de Pixalione note un coût par acquisition inférieur à 50% par rapport aux campagnes hors marques SEA pour un objectif de lead.

– 2. Extensions d’Annonces

Il sera désormais possible d’afficher simultanément des extensions d’annonces manuelles et automatiques.
D’ici mi-mars 2022, un rapport dédié aux extensions d’annonces créées automatiquement sera disponible sur l’interface Google Ads.
Il sera possible de créer et diffuser les extensions de liens annexes à plusieurs niveaux (campagnes + groupes d’annonces + comptes).
Les extensions permettent d’augmenter le taux de clic de 20% (Source Google).

Pixalione recommande d’effectuer une vérification sur les liens annexes et s’assurer que les liens annexes d’un niveau supérieur soient pertinents pour les niveaux inférieurs.
Les équipes SEA recommandent de tester ces annonces automatiques et d’en analyser les résultats pour déterminer les extensions les plus performantes.
Le pôle Paid se tient à votre disposition pour vous aider dans la structure de vos campagnes.

– 3. Suivi Conversion

Afin de maximiser les performances des campagnes, Google propose deux fonctionnalités : conversion avancée (enhanced conversion) & mode de consentement (consent mode).
La fonctionnalité Enhaced Conversion permet une mesure plus précise des données via les données client hachées (adresse-email, numéro de téléphone, adresse postale) en les comparant aux données Google.
Le Consent Mode permet à la modélisation des conversions d’en récupérer des perdues (d’après Google, 76% des visiteurs ignorent les bannières de consentement).

Pixalione suggère de mettre en place ces fonctionnalités afin de récupérer un maximum de conversions perdues suite à la régulation effectuée par la CNIL.
Ces fonctionnalités permettent d’avoir plus d’insights pour les algorithmes Google.
Selon arbitrage et décision en interne, notre équipe DATA est disponible pour vous aider dans la mise en conformité au RGPD et/ou la mise en place des fonctionnalités Google.

– 4. TikTok vs. Youtube

TikTok passe la durée maximum de ses vidéos de 3 à 10 mn pour permettre aux créateurs de contenus d’exprimer leur créativité.
YouTube concentre ses efforts pour mettre en avant un format appelé Shorts, qui reprend les codes initiaux de ce qui a fait le succès de TikTok.

L’ouverture des vidéos faisant 10mn va ouvrir les possibilités pour les marques de travailler leur storytelling auprès de la GenZ.
Pour les annonceurs, il va être plus simple de réutiliser du contenu d’une plateforme à l’autre, en s’assurant bien entendu que cela soit pertinent, et peut donc permettre des économies en matière de contenu.
Nous ne voyons pas TikTok perdre sa place de numéro du contenu innovant auprès des jeunes populations, même si YouTube essaye de s’insérer sur ce format. Par ailleurs, nous constatons que les REELS Instagram (qui arrivent sur Facebook aussi) n’ont pas réussi à détrôner TikTok.

– 5. Snapchat VIP

Snapchat va offrir aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs publicités au sein des stories des personnalités ayant un large public et vérifiées par le réseau social.
Cela permettra aux créateurs de contenu d’être rémunérés directement par les investissements publicitaires au sein de leurs stories.
Dans la course à l’attractivité pour les créateurs, les plateformes mettent de plus en plus de bénéfices pour avoir un maximum d’utilisateurs actifs mensuels.

Ce nouveau système de financement des créateurs de contenus est un coup de poker pour Snapchat puisqu’elle risque d’attirer des influenceurs qui avaient délaissé la plateforme afin que ces derniers deviennent des réguliers, et bien entendu qu’ils amènent leur communauté avec eux.
Pour rappel, Snapchat a déjà effectué ce genre d’opération avec le lancement de Spotlight challenge en octobre 2021 qui avait permis aux Snap Stars de gagner entre 500 $ et 250 000 $ ce qui avait encouragé une augmentation d’un mois à l’autre l’utilisation de Spotlight de 49%.
Pour le moment, le placement est en bêta fermée aux Etats-Unis, mais nous avons hâte de voir la qualité de trafic et de conversion qu’un tel format peut proposer.

– 6. Pinterest

Pinterest renouvelle son engagement à se concentrer de plus en plus sur ses fonctionnalités Shopping.
En 2021, Pinterest a lancé la possibilité de chercher une image d’un objet et possiblement d’acheter cet objet par la suite. Il est aussi possible d’acheter à partir de sa caméra en photographiant seulement un objet.
Les créateurs ne sont pas en reste car ils ont reçu la possibilité de mettre des épingles de produits au sein de leurs stories et ainsi renvoyer directement vers un site marchant.

A date, les campagnes de performance sont assez avancées sur la plateforme et les audiences ont continué de croître notamment pendant la pandémie.
Les technologies mises en place comme l’AR sont des vecteurs d’engagement auprès des cibles qui sont de plus en plus demandeuses de ce type d’expérience et qui tendent à se généraliser
A quand le commerce de NFC sur Pinterest ? Quelle intégrations dans les métaverses ?

– Nos contributeurs PAID Pixalione