Newsletter de décembre 2025

Google ne présente pas Disco comme une évolution de Chrome, mais comme un changement de logique.
Avec ce projet expérimental, la navigation ne repose plus sur l’enchaînement d’onglets ou de requêtes successives. L’utilisateur formule une intention, et l’outil se charge d’explorer le web, d’en extraire les éléments utiles, puis de les recomposer dans une interface dédiée.

Ce n’est pas un assistant greffé à un navigateur existant. C’est une tentative de déplacer le point d’entrée du web : moins de parcours, plus de synthèse.

GenTabs : quand la page devient le résultat

L’élément clé de Disco, ce sont les GenTabs.
À partir d’une demande, l’IA génère une page unique, temporaire, construite à la volée : carte, comparatifs, données pratiques, contenus éditoriaux.
On ne navigue plus entre des sources : on consulte une interface qui les agrège.

Pour l’utilisateur, le bénéfice est évident : moins de friction, moins de dispersion, une réponse immédiatement exploitable.

Ce que cela change pour les éditeurs et les marques

Le sujet n’est pas l’innovation technologique, mais la redistribution de la valeur.
Quand la réponse est synthétisée par une IA, le clic devient secondaire. La visibilité ne dépend plus seulement de la capacité à attirer, mais de la capacité à être intégré dans la réponse finale.

Les contenus qui performent dans ce modèle sont ceux qui :

• exposent clairement une information stable,
• sont structurés de manière lisible,
• peuvent être cités sans ambiguïté.

Un web moins cliqué, plus interprété

Disco ne supprime pas les sources, mais il change leur rôle.
Elles deviennent des briques d’information, mobilisées en arrière-plan. La concurrence se déplace : moins sur la position, davantage sur la capacité à être compris et repris correctement.

Avis Pixalione :

Disco ne remplace pas le web, il le reconditionne. Dans ce modèle, la visibilité ne se joue plus uniquement sur l’accès au contenu, mais sur sa capacité à être intégré proprement dans une synthèse. La structure devient un levier aussi stratégique que le fond.

Google ajoute Maps comme canal activable dans Demand Gen.
Concrètement, les annonceurs peuvent désormais inclure ou isoler la diffusion sur Maps, au même titre que YouTube, Discover ou Gmail. Une évolution attendue, qui redonne de la lisibilité à un format souvent perçu comme trop opaque.

Pourquoi le local posait problème jusqu’ici

Demand Gen est conçu pour créer de la demande en amont.
Mais dès qu’on travaille des réseaux de points de vente, des services locaux ou du retail, l’absence de contrôle géographique précis limitait fortement l’usage réel du format. La diffusion existait, sans toujours correspondre à la réalité terrain.

L’intégration native de Maps corrige ce décalage.

Un point de contact aligné avec l’intention

Maps capte l’utilisateur dans une logique de déplacement, de repérage, parfois de décision immédiate.
Ce n’est ni du search classique, ni du display. C’est un moment où l’intention est contextualisée, souvent actionnable.

Pour les annonceurs, cela ouvre des scénarios plus cohérents : pression locale maîtrisée, lecture plus claire des performances, rapprochement entre exposition publicitaire et visites physiques.

Un signal sur l’évolution de Demand Gen

Cette ouverture traduit aussi un rééquilibrage. Google conserve l’automatisation, mais accepte de redonner du contrôle là où il conditionne l’efficacité business. Demand Gen devient moins théorique, plus opérationnel.

Avis Pixalione :

Ce n’est pas le local qui arrive dans Demand Gen : c’est Demand Gen qui devient enfin utilisable pour des enjeux locaux sans approximation.

À partir de décembre 2025, Meta intègre les interactions avec Meta AI comme signal supplémentaire pour personnaliser contenus et publicités.
Les conversations deviennent une source d’information exploitable pour l’optimisation des recommandations et du ciblage.

Pourquoi ce signal est différent

Contrairement aux likes ou aux clics, une interaction conversationnelle traduit une intention formulée.
Elle révèle un besoin, une préférence, parfois une hésitation. Ce type de signal est naturellement plus riche et plus exploitable pour des systèmes d’optimisation automatisés.

Un renforcement logique du modèle automatisé

Ce choix s’inscrit dans la continuité de la stratégie Meta : élargir les audiences, enrichir les signaux, laisser l’algorithme apprendre.
Les conversations deviennent une brique supplémentaire dans un système déjà largement piloté par l’automatisation.

Ce que cela implique côté annonceurs

Plus les signaux sont précis, plus les attentes sur la qualité des messages augmentent.
Une création floue ou une proposition mal positionnée ne sera pas corrigée par l’algorithme : elle sera amplifiée dans ses défauts.

La question devient moins « comment cibler » que « que dit-on à quelqu’un dont l’intention est mieux comprise”.

Avis Pixalione :

Meta pousse un modèle simple : plus de signaux, moins d’excuses. Si l’offre et les créas ne sont pas au niveau, l’algorithme n’”optimise” pas il accélère juste la contre-performance.

Google a corrigé le décalage d’environ un mois qui affectait le rapport Page Indexing dans Search Console.
Les données remontent désormais avec un délai proche de la normale, et les notifications liées à l’indexation sont à nouveau fonctionnelles.

Pourquoi ce décalage posait problème

Le rapport Page Indexing est un outil de pilotage, pas un simple indicateur.
Quand la donnée arrive trop tard, les décisions se prennent à contretemps : corrections invisibles, anomalies mal hiérarchisées, réactions excessives ou tardives.

Ce que permet le retour à la normale

Avec un reporting fiable, les équipes peuvent à nouveau :

• identifier rapidement les erreurs réelles,
• prioriser les pages à enjeu business,
• suivre l’impact des corrections sans inertie artificielle.

Ce n’est pas un gain spectaculaire, mais un retour à une base saine.

Un rappel sur la nature du pilotage SEO

L’indexation n’est pas un sujet ponctuel.
C’est un indicateur de fiabilité globale : crawl, structure, signaux techniques. Quand la donnée est juste, la stratégie redevient lisible.

Avis Pixalione :

L’indexation, ce n’est pas un sujet “tech” : c’est un sujet de fiabilité. Quand le reporting redevient stable, on reprend un pilotage adulte : diagnostic, priorisation, correction sans agitation.

Google a lancé sa Core Update de décembre 2025 le 11 décembre (roll-out annoncé jusqu’à 3 semaines).
Traduction terrain : si vous voyez des variations de positions ou de trafic sur la fin décembre, ce n’est pas « mystique », c’est la mécanique normale d’un déploiement global.

Ce que Google « réévalue » vraiment

Une Core Update ne sanctionne pas un levier isolé : elle reclasse en fonction de ce qu’elle estime, à l’instant T, être le meilleur résultat pour une intention donnée.
Donc on peut bouger même « sans avoir touché au site ». Et c’est précisément pour ça que l’analyse doit rester froide : on cherche un pattern, pas un coupable.

Le point sous-estimé : l’ère des ajustements continus

Google rappelle qu’il fait en permanence des ajustements, y compris des « petits” updates non annoncés.
Conséquence : attendre « la fin » pour se dire qu’on avisera n’est plus une stratégie. En SEO, la bonne pratique 2026, c’est une surveillance légère mais régulière, et surtout des décisions basées sur des écarts stables, pas sur un yo-yo de quelques jours.

Quoi regarder pendant le roll-out (et quoi éviter)

• Regarder : pages qui chutent durablement, requêtes où vous perdez face à des contenus plus clairs / plus experts / mieux structurés, et signaux »site-wide » vs pages isolées.
• Éviter : les »gros chantiers »en plein déploiement juste pour « faire quelque chose ». Ce n’est pas le moment d’interpréter chaque variation comme une consigne d’optimisation.

Avis Pixalione :

Cette Core Update est un rappel simple : en période de roll-out, la bonne réponse n’est pas l’agitation, c’est la méthode. On ne corrige pas un classement, on corrige un écart de qualité perçue : intention, clarté, légitimité, profondeur. Tant que les variations ne se stabilisent pas, on observe, on isole, on priorise et on évite les « rustines SEO » qui brouillent le diagnostic.