Pour bien comprendre comment faire du référencement sur Google, il faut d’abord bien comprendre comment fonctionne l’indexation automatique de documents.

1. Indexation automatique de document

Nous allons donc commencer par expliquer de manière simplifiée le fonctionnement d’un moteur de recherche. Un programme de moteur de recherche scanne chaque document d’une base de documents (la base de documents étant ici le web).

Le programme est souvent nommé « bots », « robot » ou encore « spider ». Il s’agit en réalité d’un ensemble de programmes (d’algorithmes). Ce « bot » suit les liens, scanne les contenus, puis les extrait avant de les analyser.

Chaque contenu est, ensuite, labellisé pour des mots-clés précis et reçoit un score de pertinence pour chacun de ces mots-clés. La pertinence est basée sur la richesse et l’adéquation du contenu, mais aussi sur la popularité de la page (et indirectement du site). La finalité étant de proposer une liste de résultats qui soient les plus pertinents possible pour la requête tapée par l’internaute sur le moteur de recherche.

Le SEO (search engine optimization) a donc pour objectif de réunir toutes les conditions pour que des pages d’un site soient indexées et positionnées par les moteurs de recherche.

Ce travail passe notamment par :

• L’optimisation technique, notamment pour ne pas entraver le crawl du site pour le bot.
• Le contenu, afin de rendre les pages sémantiquement riches et pertinentes.
• La popularité du site et de la page.

Un grand nombre de critères sont pris en compte pour augmenter la visibilité d’un site Internet. Quatre sont prépondérants : la technique, le contenu, le Netlinking et l’UX (expérience utilisateur).

2. Référencement par la Technique

La visibilité du site dans les résultats naturels de Google dépend avant tout de la visibilité et de la lisibilité du site. Si certaines pages importantes sont bloquées au scan ou si la technologie utilisée ne permet pas de suivre les liens (nouvelles pages à explorer) ou que le contenu n’est pas lisible, alors, le site ne pourra pas profiter pleinement de son potentiel.

Chez Pixalione, nous avons l’habitude de dire que la valeur ne réside pas dans la technique, mais qu’elle est très importante. En effet, le fait d’avoir un site parfait en technique ne vous fera a priori pas monter vers les premières positions dans Google. En revanche, un site présentant des problèmes de visibilité, ou de lisibilité, sera pénalisé, du point de vue du référencement.

Il faut donc toujours garder un œil sur la technique et tenter d’obtenir un site parfaitement propre. Par expérience, les sociétés qui portent beaucoup d’attention à la technique sont des sociétés qui ont de très bons résultats SEO. Cela traduit certainement une attention toute particulière donnée au référencement naturel de manière générale.

3. Référencement par le Contenu

Cette stratégie SEO est essentielle une fois la technicité réglée.

Le contenu a un rôle majeur dans le positionnement sur les pages de résultats des moteurs recherche.

Comme le disent les référenceurs : « le contenu est roi ». Inutile, donc, de créer des contenus à rallonge ou de générer des pages en masse. Même si des contenus en volume peuvent faire l’affaire sur un sujet ou pour un temps. Ce contenu ne fera cependant pas le poids versus un contenu de qualité. Un contenu de qualité est le contenu qui permet de couvrir le champ lexical et sémantique d’une thématique, ou d’un mot-clé dans le cas du SEO.

Ne portez pas trop d’intérêt aux éléments annexes que sont l’URL, les balises de description. Même la balise Meta « Title » n’a que peu d’intérêt. Il faut bien sûr l’optimiser, mais ce critère n’a plus le poids qu’il a pu avoir par le passé.

Ce qui est primordial, c’est la richesse du contenu, que ce soit en termes de qualité ou de quantité. Il faut toujours faire attention à bien combler le gap lexical du texte sur cette thématique. Pixalione a développé à ce sujet une approche basée sur le gap lexical qui permet d’avoir une stratégie d’optimisation de contenu très rationnelle.

En fonction de la compétition sur le mot-clé que l’on cherche à positionner, la recommandation indique de mettre plus ou moins de textes et plus ou moins de mots dans chaque texte. Dans le cas des sites e-commerce, il est toujours délicat de ne s’appuyer que sur des contenus longs. Lorsque les contenus courts sont nécessaires, il faut équilibrer l’importance de ces textes en se concentrant davantage sur leur richesse et leur pertinence.

Pour les sites vitrine dont l’objectif est de générer des leads (contacts), il sera plus simple de produire des contenus assez longs, car le format s’y prête mieux en général ; cela ne doit pas non plus rogner sur la qualité, bien entendu.

4. Référencement par le Netlinking

Le Netlinking est également, avec la création de contenus de qualité, un facteur prépondérant dans l’indexation. La popularité du site et de la page est très importante pour obtenir les meilleures places dans les résultats des moteurs de recherche.

Plusieurs méthodes pour le Netlinking :

• Les annuaires : cela fonctionnait bien jusqu’en 2012. Aujourd’hui, il reste une vingtaine d’annuaires qui sont importants et dans lesquels il faut inscrire votre site si vous ni êtes pas et si vous venez des créer votre site Internet. Cela permet d’obtenir un peu de poids très facilement.
• Les liens de blogueurs ou de sites de presse : l’objectif est d’identifier des influenceurs et/ou sites de presse qui pourraient faire des liens pointant vers votre site.
• Les liens géolocalisés : ils sont également intéressants si vous avez des magasins, centres, etc.
• Liens de PBN (Private Blog Network) : il s’agit de blogs montés dans le seul but de fournir de la popularité à un site principal. Cette technique qui fonctionne toujours est très risquée puisque que son seul but est de flouer les moteurs de recherche. Nous n’utilisons pas cette technique chez Pixalione. Nous vous invitons d’ailleurs à la plus grande prudence, car Google est de plus en plus vigilant au Netlinking suroptimisé.

5. Optimisation UX

Il est très important d’améliorer l’expérience utilisateur pour que l’internaute reste le plus longtemps possible sur le site et qu’il convertisse, soit en laissant ses coordonnées afin d’être rappelé, soit en achetant un produit ou un service, soit en appelant, soit en se déplaçant en magasin, etc.

L’amélioration de l’UX est un métier à part entière qui nécessite une formation. Si vous êtes novice, vous pouvez regarder des tutos pour optimiser votre site. Les principales choses que l’on regarde en UX sont :

• L’ergonomie cognitive : pour simplifier la difficulté pour un internaute d’accéder à l’information et d’appréhender l’information
• L’analyse de la charge cognitive
• L’agencement
• Les interactions
• La colorimétrie

6. Les équipes SEO

Vous pouvez choisir d’optimiser votre site en interne ou de passer par une agence SEO professionnelle. Des experts SEO, contenu, Netlinking, Vidéo, etc. pourront vous accompagner pour optimiser votre site ou pour directement mettre en œuvre leurs recommandations.

En fonction de la taille du projet l’équipe peut se composer d’un expert SEO, voire d’un Directeur de projet SEO, ou encore d’une équipe beaucoup plus conséquente avec des experts sur les différentes facettes optimisées.

Les outils SEO sont également partie prenante de l’équipe. Ils permettent au minimum de suivre le positionnement du site et de faire des rapports. Des outils plus avancés peuvent faire des recommandations, posséder une certaine intelligence, faire des diagnostic.

Pixalione a développé depuis le début, une batterie d’outils qui est aujourd’hui une suite logicielle complète adressée au SEO, SEA et Data Analytics.

7. Les KPIs

Il existe plusieurs KPIs SEO sur lesquels se concentrer en priorité :

• L’augmentation de trafic SEO.
• La position de mots-clés stratégique.
• Le chiffre d’affaires incrémental.
• L’amélioration des positions locales.
• Ou tout autre indicateur que vous jugeriez pertinent pour votre business

Si vous menez des opérations spécifiques comme l’amélioration de la vitesse de chargement des pages, il faut penser à faire une photo avant/après.
Les KPIs sont définis avec votre agence Data. Chez Pixalione nous avons la chance de vous proposer un service de Data intégré à votre business. Nous avons, en effet, créé une activité de Data au sein de nos bureaux et qui travaille avec notre agence SEO.

8. Le suivi

Une fois le SEO optimisé, il faut vérifier l’état d’avancement du référencement. De nombreux outils SEO permettent de suivre la position des termes de recherche. Les outils permettent de suivre une multitude de données : mots-clés, images, termes géolocalisés, etc.

9. Le projet

Pour référencer votre site il est important d’être bien organisé et de se faire accompagner par une agence de référencement.
En fonction de votre situation de départ, de vos ambitions (référencer des vidéos, faire du référencement local, améliorer sa visibilité au global, etc.) et du type de business, vous devez définir les différentes étapes pour référencer votre site. Une stratégie de référencement doit être établie avec votre agence SEO.

Une fois que le référencement naturel est amélioré, vous pouvez également optimiser la synergie SEO & SEA pour laquelle Pixalione a développé un algorithme qui permet de le faire rationnellement, en vous aidant à choisir les bons investissements sur Google Ads (ex Adwords).

Faites bien attention à découper votre projet en étapes. En déterminant des jalons précis, vous pourrez suivre l’état d’avancement des projets et vous assurer de leur bonne conduite.

10. Conclusion

Optimiser le référencement naturel sur Google demande une grande expertise. Cette optimisation pour les search engines dépend d’un grand nombre de critères, nous vous avons conseillé de travailler sur quatre d’entre eux (technique, Contenu, Netlinking et UX). Votre objectif est bien connu : positionner votre site Internet le plus haut possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche du géant de Mountain View.

Pour arriver à améliorer votre SEO, il vous faudra de la rigueur et être accompagné d’une bonne agence SEO.

Chez Pixalione nous avons développé Fractal SEO™ . Cette approche innovante permet d’optimiser toutes les facettes du SEO d’une manière extrêmement rationnelle. Cette nouvelle technologie déposée auprès de l’INPI permet d’obtenir des résultats rapides et durables, et ce quel que soit le niveau de la concurrence.

Doubler le trafic de n’importe quel site est tout à fait envisageable avec cette approche disruptive.