Newsletter d’octobre 2025

Et si vos campagnes Google Shopping ne se contentaient plus de vendre un produit, mais d’entretenir une relation ?
Google introduit désormais la possibilité de promouvoir des offres par abonnement pour des produits physiques : box mensuelles, réapprovisionnements automatiques, kits d’entretien…
Une évolution majeure qui place la récurrence et la fidélité au cœur du search marketing.

Un modèle centré sur la valeur client

Jusqu’ici, Shopping fonctionnait selon un modèle transactionnel : une impression, un clic, une conversion.
Avec ce nouveau format, Google amorce une bascule vers la valeur vie client (LTV).
Les e-commerçants peuvent accepter un coût d’acquisition plus élevé, misant sur une rentabilité durable grâce aux renouvellements d’abonnement.

Pour en tirer parti, il faudra adapter le flux produits dans le Merchant Center : fréquence, durée, tarif initial, visuels pensés pour la récurrence.
Mais au-delà de la technique, c’est un véritable changement de paradigme : la publicité ne sert plus seulement à acquérir, mais à fidéliser.

Un tournant stratégique pour Google et les marques

En ouvrant Shopping aux abonnements, Google s’inscrit dans une logique d’e-commerce plus prévisible et durable.
Les marques y trouvent un levier pour instaurer une relation continue avec leurs clients, fondée sur la simplicité et la rétention.
La performance ne se résume plus au ROAS instantané : elle se mesure désormais à la valeur cumulée dans le temps.

Avis Pixalione :

L’intégration des abonnements dans Google Shopping consacre une évolution structurelle du SEA : la performance se mesure désormais à la fidélité.

Chez Pixalione, nous recommandons d’adopter une approche pilotée par la LTV, en s’appuyant sur :

• une segmentation d’audience plus fine,
• une structuration data pensée pour la récurrence,
• et une création publicitaire centrée sur l’usage et la promesse relationnelle.

Un pas décisif vers un marketing durable, où acquisition et rétention deviennent deux faces d’une même stratégie.

Meta poursuit sa transformation avec Andromeda, une mise à jour majeure de son écosystème publicitaire qui redéfinit la manière de piloter les campagnes sur Facebook et Instagram.
Déjà au cœur du dispositif Advantage+, l’algorithme prend désormais une place centrale : il apprend, ajuste et optimise en temps réel, tout en laissant à l’annonceur un rôle plus stratégique que technique.

Cette évolution marque un véritable tournant.
On passe d’un pilotage manuel et segmenté à une approche automatisée et intégrée, où la data et le créatif deviennent les deux moteurs de performance.

Andromeda : l’automatisation du pilotage publicitaire

Les principaux apports de cette mise à jour :

• Une intégration renforcée des modules Advantage+ (Audience, Budget, Placements), pour un pilotage unifié.
• Moins de paramétrage manuel, plus de décisions automatisées, pour fluidifier la création et la diffusion.
• Une approche “tout-en-un”, où l’algorithme apprend en continu et ajuste les performances sans intervention humaine.

L’idée est claire : simplifier la gestion média pour laisser l’IA exploiter pleinement les signaux de conversion et les comportements d’audience.

Moins de contrôle, plus de performance

Cette automatisation apporte efficacité et gain de temps, mais elle impose aussi un changement de posture : l’annonceur ne contrôle plus tout, il oriente.
Les audiences, enchères et placements sont ajustés automatiquement. Le rôle du media buyer devient celui d’un chef d’orchestre, chargé d’alimenter la machine avec des signaux clairs et cohérents.

Le créatif devient le cœur de la stratégie

Avec Andromeda, le contenu publicitaire prend une importance inédite.
Puisque l’algorithme explore désormais des audiences plus larges, ce sont les visuels, le ton et le message qui déterminent qui s’arrête, qui interagit et qui convertit.
Autrement dit, le créatif devient le premier levier de ciblage.

Les marques doivent désormais penser leurs campagnes non seulement pour capter l’attention, mais pour guider l’algorithme dans sa compréhension des signaux.

Avis Pixalione :

Cette mise à jour d’Andromeda ne bouleverse pas seulement la technique : elle redéfinit la manière de penser la performance.
Chez Pixalione, nous y voyons une avancée naturelle vers un modèle plus intelligent, mais aussi plus exigeant.

La réussite repose désormais sur trois leviers essentiels :

• une data fiable pour nourrir l’apprentissage de l’IA,
• une création forte pour orienter les audiences,
• et une lecture stratégique pour garder la maîtrise du sens et de la cohérence.

L’automatisation progresse, mais la stratégie reste humaine : c’est elle qui donne la direction et transforme l’algorithme en véritable partenaire de performance.

OpenAI franchit une nouvelle étape avec ChatGPT Atlas, une version repensée de son assistant capable de naviguer sur le web, d’explorer des pages en temps réel et d’en restituer une synthèse contextualisée.
Loin du simple chatbot conversationnel, Atlas se positionne comme un navigateur d’intelligence artificielle : un outil qui lit, comprend et agit à la place de l’utilisateur.

Une IA qui explore, relie et agit

Atlas marque une avancée majeure sur trois plans :

• Navigation contextuelle : l’IA peut désormais parcourir des sites entiers, interpréter les contenus et citer ses sources.
• Interface multimodale : texte, image, code ou document, tout est désormais intégré dans une même conversation.
• Automatisation des tâches : au-delà de la réponse, Atlas peut résumer, comparer, extraire ou organiser des informations.

Cette évolution transforme radicalement l’expérience utilisateur : au lieu de taper des requêtes, on dialogue avec une IA qui explore et synthétise le web.

Une nouvelle ère pour la recherche en ligne

Avec Atlas, OpenAI s’attaque directement à un terrain dominé depuis vingt ans par Google.
Là où les moteurs traditionnels renvoient vers des liens, Atlas fournit une réponse consolidée, fondée sur la compréhension du contexte plutôt que sur un simple classement algorithmique.
Pour les marques, cela change tout : la visibilité ne dépendra plus seulement du positionnement SEO, mais de la capacité du contenu à être compris, cité et utilisé par les IA.

Un écosystème en mutation

L’arrivée d’Atlas pourrait accélérer la fusion entre IA, recherche et navigation.
Les navigateurs, outils de productivité et plateformes de contenu devront s’adapter à ce modèle conversationnel, où l’IA devient une interface universelle.
Pour les professionnels du digital, l’enjeu est clair : il faudra repenser la structure des contenus autour de la clarté, de la crédibilité et de l’interconnexion.

Avis Pixalione :

Avec ChatGPT Atlas, le défi ne sera plus d’être simplement visible, mais d’être sélectionné et interprété par un agent conversationnel.
Cette mutation redéfinit en profondeur les stratégies SEO, SEA et Content : la performance dépendra autant de la qualité sémantique que de la capacité d’un contenu à être exploité par les modèles IA.

Dans la bataille entre OpenAI et Google, il est encore trop tôt pour dire qui l’emportera.
Mais chez Pixalione, nous pensons qu’OpenAI a une longueur d’avance grâce à l’effet ELIZA : cette tendance naturelle à faire confiance à un système simplement parce qu’il paraît humain.
Même imparfaite, une IA perçue comme crédible gagne la préférence des utilisateurs.

C’est pourquoi nous anticipons une convergence des métiers du référencement et de l’intelligence artificielle : rédiger pour les humains, mais aussi pour les agents.
Les marques capables de maîtriser cette double lecture prendront une longueur d’avance dans l’écosystème numérique de demain.

Alors que les réglementations autour de la vie privée se renforcent, l’Europe prépare une évolution majeure : la possible disparition des bandeaux cookies, jugés intrusifs et inefficaces.
L’objectif ? Simplifier l’expérience utilisateur, réduire les frictions et restaurer la confiance entre internautes, marques et régulateurs.

Mais cette réforme accélère surtout une mutation déjà en cours : la fin du suivi “côté client” tel qu’on le connaît.
Entre la disparition progressive des cookies tiers, le durcissement des consentements et le filtrage automatique des traceurs (ITP, ETP, adblockers…), le modèle classique de tracking perd en fiabilité.

Le grand retour du server-side tracking

Dans ce contexte, le suivi côté serveur s’impose comme une alternative crédible — plus fiable, plus conforme et plus performante.
Au lieu de collecter les données via le navigateur, elles sont désormais traitées directement sur le serveur de l’annonceur, avant d’être transmises de manière maîtrisée aux plateformes publicitaires ou analytiques.

Ce mode de collecte offre plusieurs avantages :

• Des données plus précises : moins de pertes liées aux navigateurs.
• Une conformité renforcée : contrôle total des flux et possibilité d’anonymiser les données sensibles.
• De meilleures performances techniques : des pages plus légères, un temps de chargement réduit et, à la clé, un impact positif sur le SEO.

Une nouvelle stratégie data pour les marques

La convergence entre la fin des cookies et la montée du server-side oblige les entreprises à revoir leur approche de la donnée.
L’enjeu n’est plus de tout suivre, mais de mieux structurer la donnée utile :

• développer la first-party data,
• intégrer le tracking serveur au cœur de l’architecture marketing,
• concilier conformité, personnalisation et performance.

Cette transformation marque une nouvelle ère de la gouvernance data : plus responsable, plus stratégique et plus centrée sur la confiance.
Les marques capables d’allier transparence, robustesse et efficacité sortiront gagnantes d’un environnement où la donnée devient un actif éthique autant qu’économique.

Avis Pixalione :

Le retour du server-side et la réforme européenne des cookies ne sont pas qu’un virage technique : c’est une révolution de fond.
La donnée n’est plus un simple outil de mesure, mais un pilier stratégique à forte exigence de confiance.

Chez Pixalione, nous recommandons aux annonceurs d’anticiper dès maintenant cette mutation en :

• mettant en place une infrastructure server-side solide et conforme,
• renforçant la qualité et la traçabilité de la donnée first-party,
• et adaptant les KPIs à un environnement où la confiance prime sur la quantité de signaux.

Dans un monde “privacy first”, la performance digitale se construira sur la maîtrise du serveur — pas sur la dépendance au navigateur.

Le référencement local n’est plus un simple atout : c’est devenu un réflexe.
Derrière chaque recherche sur mobile se cache souvent une intention claire : trouver un restaurant, un artisan, une agence ou un commerce à proximité.

Le SEO local regroupe l’ensemble des optimisations qui permettent à une marque ou à un point de vente d’apparaître sur ces requêtes à ancrage géographique.
Qu’il s’agisse d’une recherche explicite (“restaurant italien Paris 15”) ou implicite (“restaurant italien”), Google s’appuie sur la localisation de l’utilisateur pour afficher les résultats les plus pertinents.
Dans les deux cas, l’enjeu reste le même : apparaître dans le “Local Pack”, ce bloc cartographique qui concentre aujourd’hui une grande part du trafic qualifié.

Comment renforcer sa visibilité locale ?

Travailler son SEO local, c’est bâtir un écosystème cohérent entre site, fiches et réputation.
Tout commence par un store locator bien pensé : clair, structuré et hiérarchisé.
Chaque page doit devenir une véritable porte d’entrée locale, avec une arborescence logique (pays, région, ville, adresse) et un contenu authentique, ancré dans le territoire.

Vient ensuite la fiche Google Business Profile, véritable pierre angulaire de la visibilité locale :
descriptions précises, avis soignés, publications régulières, réponses personnalisées… autant d’éléments qui renforcent la confiance et la pertinence.

Le Store Widget : la nouvelle brique de confiance signée Google

Google vient d’introduire une nouvelle fonctionnalité dans ses fiches Business Profile : le Store Widget.
Ce module permet d’afficher directement des informations pratiques et commerciales (disponibilité des produits, horaires, promotions) sans quitter la fiche.
L’objectif est clair : rassurer les internautes avant leur visite et rapprocher la recherche locale de la conversion en magasin.

Ce widget illustre l’évolution du SEO local : la fiche ne se limite plus à informer, elle devient un espace d’expérience et de réassurance.
Pour les marques, cela implique une mise à jour rigoureuse des données locales (via le Merchant Center notamment) et une cohérence accrue entre le site, les fiches et la donnée produit.

Enfin, la notoriété reste déterminante : mentions sur des sites régionaux, presse locale, backlinks géolocalisés ou partenariats terrain; autant de signaux que Google interprète comme la preuve d’un ancrage réel.

Avis Pixalione :

Le SEO local s’impose aujourd’hui comme le lien entre visibilité digitale et crédibilité physique.
Avec le Store Widget, Google franchit une étape supplémentaire : il ne s’agit plus seulement d’être vu, mais d’être perçu comme fiable, disponible et concret.

Chez Pixalione, nous y voyons trois implications majeures :

• Les marques doivent maîtriser leurs données locales (horaires, stocks, avis, promotions) car la fiabilité devient un facteur de performance.
• La fiche Google Business Profile se transforme en véritable point de contact : elle doit inspirer confiance autant qu’un site web.
• Le SEO local devient relationnel : les clics sur itinéraires, les appels ou les visites physiques sont autant de signaux de qualité à suivre dans une logique omnicanale.

Le référencement local est incontestablement un levier d’expérience complète : entre visibilité, transparence et proximité, il relie le digital à la réalité du terrain.